中国农村数字电影的盈利模式探究

中国农村数字电影的盈利模式探究

摘要：我国的农村数字电影现在是属于放映环节。在放映端，数字电影将中国的数字电影市场大致分为三个层次：第一个层次就是商业性影院,第二层次是中小城市的二级数字影院。第三个层次就是农村和社区的流动放映。农村数字电影市场具有半商品半公益的特点，一直依靠行政收费和计划分配的农村电影免费放映模式维持运转。中央和地方的二元经济结构，农村市场的低端和混乱，农村受众的非理性和低消费能力，这几个特点决定了，农村数字电影必须走政府补贴为辅，企业自主经营为主，运用现代院线制来经营管理农村放映队；以广告和赞助为主打，以农民自愿缴纳的半免费模式为辅助；以放映员为主体的农村数字电影经纪人制度，将农村红白喜事，节庆，社区活动等盈利性的农村数字电影相结合的现代产业化道路去推动农村流动数字电影的盈利。

关键词：数字电影；盈利；农村

ABSTRACT：...

Key words：Digital cinema ；profitability ；the rural

目录

绪论 1

一、农村数字电影二元制经济结构的现状 1

(一) 农村数字电影的二元结构 1

(二) 农村数字电影盈利的关键 1

1.防止盗版的监管措施 2

2.防止非法放映的监管措施 2

3.获得准确发行放映数据的监管措施 2

二、农村数字电影市场和受众分析 2

（一）低端而单调的农村数字电影市场 2

（二）农村数字电影受众---非理性的团体消费者 3

1.团体性的消费群体 4

2.收入水平不高的消费群体 4

3.消费理念、价值观、风俗习惯呈现出地域上趋同的群体 4

4.文化娱乐生活比较贫乏的群体 4

三、农村数字电影的“周口模式”和“陕西模式” 4

（一）以人为本、用现代院线机制经营的周口模式 4

1．吸引民营资本，让民营资金和国家财政资金在周口实现完美联姻 5

2．用现代“电影院线制”来管理农村数字电影事业 5

3．市场导向的现代经营机制 5

（二）机制更为灵活现代的陕西模式分析 5

1．拓展了市场经营主体 5

2．培训在岗人员，采取年度淘汰制 6

3．后勤保障和服务的现代化，网络化 6

4．建立省，市，县三级数字电影补偿机制 6

5．双路并进的盈利机制 6

6．制度创新伴随着服务的规范化层层推进 6

四、农村数字电影的盈利模式分析和选择 6

（一）电影的火车头理论 6

（二）窗口理论 6

（三）农村流动数字电影放映周边经济 7

1.招标统一的冠名商 7

2.贴片广告 7

3.采取农民自愿交纳的半免费模式 7

4.放映员经纪制 7

总结 8

致谢 9

参考文献 10