社会营销下的公益广告商业化运作分析

社会营销下的公益广告商业化运作分析

摘要：众所周知，纯粹意义上的公益广告是不存在的。社会营销时代的到来要求企业在这个大背景之下探寻一种独特的营销手段——公益营销。就目前的市场而言，不少企业开始转向了社会公益事业方面的营销，开始把企业作为一个社会的细胞来整合考虑，消费者明显感受到有公益心的企业逐渐多了起来，对企业而言，要想在竞争激烈的社会中屹立不倒，就必须思考如何实现企业利益、消费者利益和社会福利三者的和谐统一，这是摆在企业商业化运作面前的一个核心问题。因此，本次课题主要研究，如何在这种新的商业模式下，更好的满足企业、消费者、社会三方的共同利益，实现社会的良好发展。通过对现阶段背景下的商业化运作出现的问题进行分析，提出合理性建议，让我国的公益事业更好的同商业活动结合，创造出最大的社会效益和经济效益。

关键词：公益；中国现状；商业广告；运作模式 

ABSTRACT: ....

Key words：Psas；situation in china；commercial advertising；social eff

目录

绪论 1

（一） 选题与意义 1

（二） 研究的基本内容与拟解决的主要问题 1

1．基本内容 1

2．拟解决的主要问题 1

（三） 研究的方法与技术路线 2

1. 研究方法 2

2. 技术路线 2

一、 企业公益广告商业化过程中存在的问题 2

（一） 广告制作中的问题 2

（二） 广告传播中的问题 2

（三） 社会体制中的问题 3

二、 企业公益广告的商业化倾向及存在问题分析 3

（一） 社会营销背景的提出 3

（二） 公益广告商业化的商业诉求及特点 3

1. 实质利益——多方面共同受益 3

2. 隐形利益——隐性商业诉求实现企业利益 4

3. 互惠利益——运作手法上商业广告与公益广告相互借鉴 4

（三） 导致商业化运作产生问题的原因 5

1. 社会因素——中国特定阶段的基本国情决定 5

2. 市场因素——当前市场经济仍未完善，整体实力并不富裕 5

3. 机制因素——运行机制由政府主导，企业缺少主题选定权 5

4．综合因素——社会公共意识薄弱，缺少专业的非盈利性公益广告组织机构 5

三、企业公益广告商业化的未来 5

（一）企业层面 5

3. 案例分析 6

4. 社会分析 6

（二） 政府层面 6

1. 制定政策 6

2. 完善法律 7

（三） 媒体层面 7

1. 创作人员 7

2. 制作手段 7

3. 艺术形式 7

4. 案例分析 7

（四）社会层面 8

四、结论 8

致 谢 9

参考文献 10