WEB2.0时代下的病毒式营销策略研究
摘要：2009年7月16日，CNNIC（中国互联网络信息中心）发布《第24次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，09年上半年我国网民规模已达3.38亿，继续领跑全球互联网。同时在WEB2.0技术的支持下，交互式的网络极大的带动了网民的积极性，包括娱乐、学习、交流等方式的拓展让大众更多的参与到网络中来。其中，网络视频用户持续上升，社交类网站人气越来越旺。这也是近两年病毒式营销在SNS网站和视频网站频频现身的原因。如2008年人气很旺的开心网，截止到08年12月，利用在MSN中的病毒式营销成功感染人员800万左右，而其并无再用其它方式做高额的广告。2009年5月，开心网在综合交友类网站ALEXA排名第1位，在中国网站ALEXA排名第11位，在世界网站ALEXA排名第105位。显而易见，病毒式营销将在网络营销中扮演越来越重要的角色。试想，所有客户群和潜在客户都替您免费宣传，还有什么宣传手段比这方法更好?无论是一段视频、一幅图像，还是一次促销活动或一个趣味小游戏，只要您能让其“像病毒一样”蔓延开来，那么您就有机会创造营销界的又一个神话。
关键词：WEB2.0；病毒营销；传播
ABSTRACT:...
Keywords: web2.0; viral marketing; Communication
目 录
前 言 ………………………………………………………………………………1
1 Web2.0简介及对网络营销发展的影响…………………………………………2
1.1 Web2.0的定义、特征和主要应用………………………………………8
1.2 Web2.0时代的网络营销模式…………………………………………
2 病毒式营销的理论背景………………………………………………………
2.1 病毒式营销的原理及定义…………………………………………
2.2 病毒式营销的特征………………………………………………
2.3 病毒式营销的常见形式……………………………………………
3 病毒营销的策略要素分析及运用……………………………………………
3.1 案例：汉堡王的传奇……………………………………………
3.2 病毒营销策略分析及运用……………………………………………
4 结 论…………………………………………………………………………14
致谢…………………………………………………………………………………15
参考文献……………………………………………………………………………16
附录…………………………………………………………………………………17
