新媒体时代诊所宣传方式的问题与建议

摘 要

随着互联网的快速发展，各种新媒介应运而生，新媒体的发展使媒介形态和媒介环境发生了翻天覆地的变化，给基层诊所的宣传带来机遇的同时也带来了挑战。随着国家不断推出的新医改政策，医疗行业竞争越来越激烈，医生除了要治病救人外，必须紧跟时代的发展，制定适合诊所发展的宣传策略来提高知名度。本文先介绍了研究背景和理论知识，其次总结了诊所在传统媒体时代和新媒体时代的宣传方式，最后分析了新媒体时代诊所宣传工作中存在的问题，并提出了建设性的意见。

关键词：新媒体；诊所；宣传方式

目 录

一 绪 论 1

（一）研究背景 1

1. 传统媒体广告下滑严重，互联网广告持续增长 1

2. 新媒体给基层诊所宣传带来的挑战 1

3. 新媒体给基层诊所宣传带来的机遇 1

（二）研究目标及意义 2

二 理论概述 3

（一）文献综述 3

1.国际学者对新媒体的研究 3

2.国内学者对新媒体的研究 3

（二）什么是新媒体 3

1.新媒体的定义 3

2.新媒体传播特点 4

（三）什么是传统媒体 4

1.传统媒体的定义 4

2.传统媒体同新媒体存在本质上的差别 4

三 诊所的宣传方式 5

（一）传统媒体时代诊所的宣传方式 5

（二）新媒体时代诊所的宣传方式 5

四 新媒体时代诊所宣传方式的问题 7

（一）没有宣传意识 7

（二）缺乏网络意识 7

（三）宣传工作不健全 7

五 对策和建议 8

（一）改变观念 与时俱进 8

（二）新媒体与传统媒体相结合 8

（三）系统规划宣传工作——以微信为例 8

六 结 论 10

参考文献 11

致 谢 12