雪碧网络营销策略探讨

[摘要] 现代营销作为企业整体营销战略中关键的组成部分，目的在于确保企业总体经营目标的实现，选择互联网这一高科技手段来创设网上经营环境的所有活动。大大改变了原有的生活方式，各种因素大大影响了企业营销策略的选择，企业应当确保营销策略同生活方式有机协调。本文深入探讨了现代生活方式下对现代营销的需求，并以雪碧公司为例，分析了其在互联网高度发达的背景下营销方式的改变。同时，本人提出了进一步优化网络营销策略的建议。期望能够对国内相关企业一定的启示。

[关键词] 网络营销，雪碧，对策 

目录

引言1

一、网络营销概述2

（一）网络营销概念2

（二）网络营销特征3

1、低成本性3

2、即时传送性3

3、跨时空性3

4、“一对一”性3

5、互动性3

二、雪碧的营销策略分析4

（一）雪碧官方网站营销4

（二）微博营销4

（三）视频营销案例5

（四）搜素引擎广告营销6

三、雪碧公司网络营销存在的问题7

（一）营销人才匮乏7

（二）产品特色不足7

（三）大数据营销不足8

四、加强雪碧公司网络营销的对策8

（一）加强人才队伍建设8

（二）注重产品不断创新9

（三）充分利用大数据营销10

总  结11

结论12

参考文献12