“优衣库”网络销售产品视觉营销策略研究

中文摘要

随着服装市场规模的扩大，人们对视觉效果更加看重，许多服装品牌也意识到视觉营销是成功的重要因素。视觉营销逐渐成为服装行业发展竞争的必要工具。

本文运用文献研究法、案例结合理论分析法等方法，首先对视觉营销等概念进行阐释。以 “优衣库”网络销售产品视觉营销策略为切入点，从“优衣库”网络销售产品的女装频道、男装频道、网上店铺、自有APP等角度对“优衣库”网络销售产品的视觉营销策略进行研究剖析，整理出“优衣库”网络销售产品视觉营销出现的问题。最终总结出“优衣库”网络销售产品视觉营销策略建议。希望本文能给服装企业视觉营销专业人员一点实践意义，为服装企业视觉营销提供新的创意。

关键词：优衣库；视觉营销；网络销售；营销策略

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

1． 研究目的 1

2． 研究意义 1

（二） 国内外研究动态 1

1． 国外动态 1

2． 国内动态 1

二、 “优衣库”品牌网络营销的现状分析 2

（一） 优衣库品牌介绍 2

（二） 优衣库传统营销分析 3

（三） 优衣库的网络营销现状分析 3

三、 “优衣库”品牌视觉营销使用现状分析 4

（一） 优衣库女装频道的产品视觉营销分析 5

（二） 优衣库男装频道的产品视觉营销分析 6

（三） 优衣库网上店铺的视觉营销分析 7

（四） 优衣库APP的视觉营销分析 8

四、 “优衣库”品牌视觉营销存在的问题 9

（一） 优衣库女装频道的产品视觉营销问题分析 9

（二） 优衣库男装频道的产品视觉营销问题分析 10

（三） 优衣库网上店铺的视觉营销问题分析 11

（四） 优衣库APP的视觉营销问题分析 13

五、 “优衣库”品牌视觉营销改进策略 14

（一） 优衣库女装频道的产品视觉营销改进策略 14

（二） 优衣库男装频道的产品视觉营销改进策略 15

（三） 优衣库网上店铺的视觉营销改进策略 16

（四） 优衣库APP的视觉营销改进策略 16

六、 结论 17

参考文献 18