完美日记品牌基于4I理论的营销策略分析

中文摘要

随着互联网的不断发展和人民对美的不断追求，国内彩妆行业的发展进入了新阶段。完美日记品牌作为互联网电商时代的产品，其营销策略的制定离不开这个时代环境的特征。本文将以完美日记为案例研究对象，以4I理论为核心分析其在不同原则的策略运用，总结品牌以4I原则为基础的营销理论，提出者4个原则的策略找中存在的问题，并针对每个原则提出合理的建议，同时给予其他新锐国货彩妆品牌的一个营销策略的参考。

关键词：4I理论；营销策略；完美日记

目录

一、 绪论 1

二、 完美日记品牌简介 1

（一） 品牌介绍 1

（二） 品牌发展现状 1

三、 完美日记品牌营销策略——4I原则分析 2

（一） 个性原则策略 2

（二） 互动原则策略 4

（三） 趣味原则策略 5

（四） 利益原则策略 7

四、 完美日记品牌成绩 8

（一） 销售额的不断上升 8

（二） 天猫旗舰店粉丝数的对比 9

五、 完美日记品牌营销的存在的问题 9

（一） 缺乏品牌个性理念的宣传 9

（二） 缺乏消费者对品牌未来购买意愿的进一步调查 10

（三） 缺乏为满足消费者娱乐需求的趣味设置 10

（四） 微信客服的促销信息过度频繁 10

六、 改进建议 10

（一） 加强品牌个性理念的宣传 10

（二） 消费者对品牌未来购买意愿的进一步调查 10

（三） 小程序的充分利用 11

（四） 微信客服时间管理 11

七、 结论 11

参考文献 12