旅游景区品牌建设和推广研究

摘 要

旅游景区发展主要表现为旅游品牌的竞争，旅游景区的品牌建设是旅游景区的核心竞争力。本文以武当山为例，就旅游景区品牌建设的模式进行创新性的研究和初步的探讨。   当前旅游景区的品牌质量已成为景区竞争力的重要组成部分，因此我国的旅游景区纷纷在品牌上做起了文章，力求在品牌建设上获得先机，提高景区吸引力。纵观景区品牌建设现状，突出存在着一些问题。本文分析了景区品牌建设的几点问题，并在此基础上对品牌建设提出了建议。最后以武当山为例，就旅游景区品牌建设的模式进行创新性的研究和初步的探讨。

关键词： 旅游景区；品牌建设；品牌推广；武当山

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摘要

Abstract

1绪论1

1.1我国旅游品牌发展的现状1

1.2我国旅游品牌建设发展1

2. 旅游景区品牌建设和推广中存在的主要问题2

2.1品牌定位脱离实际2

2.2品牌制造缺乏个性和创意，模仿之风盛行2

2.3品牌策划缺少文化内涵2

3.对于旅游景区品牌建设与推广的建议2

3.1景区品牌建设需要正确的定位2

3.2景区品牌建设要注意延伸和深化自身的内涵和价值3

3.3景区品牌管理要系统性、持续性和全面性3

4. 旅游景区品牌建设和与推广的具体策略3

4.1利用文字记载、民间故事进行景区品牌塑造和推广3

4.2利用自身旅游资源的优越性进行品牌打造和有效宣传4

4.3利用景区资源的特殊地位建设品牌4

4.4凭借事件建立和推广品牌4

4.5借助于政府或企业而形成的景区品牌4

5.武当山景区品牌建设与推广案例4

5.1品牌形象塑造创新4

5.1.1品牌形象要调整5

5.1.2形象定位要准确5

5.1.3品牌创意要新颖5

5.2品牌营销推广创新5

5.2.1借助媒体宣传的强势作用6

5.2.2借助节事活动的拉动效应6

5.2.3借助政府职能的有效保障6

5.3品牌管理体制创新6

5.3.1推行政府管理6

5.3.2理顺经营管理7

5.3.3建立管理输出模式7

5.4品牌维护机制创新7

5.4.1实行品牌跟踪监测机制7

5.4.2完善景区保护法规制度7

5.4.3建立危机预警反馈体系8

5.5品牌资源整合创新8

5.5.1创建景区联盟8

5.5.2打造整体产品8

5.5.3实施协同营销8

5.5.4建立信息共享8