商业银行的品牌营销研究

一、综述

二、商业银行品牌建设的紧迫性

三、商业银行的品牌价值构成

四、商业银行的品牌战略

（一）品牌战略的定位问题

（二）品牌战略中的对象选择问题

（三）银行创新能力对品牌战略的影响

五、品牌战略的执行策略

（一）品牌竞争策略必须纳入企业整体战略之中

（二）建立专业的品牌管理部门

（三）坚持长期维护品牌的核心价值

（四）推行产品全面质量管理

六、结论

内 容 摘 要

随着经济一体化和金融全球化的进程，我国的金融市场格局将发生较大的变化，只有在市场竞争中采取有效市场经营活动的银行才能取得优势，品牌建设是银行经营管理中最为迫切的事项。无论中资银行还是外资银行，都应将品牌建设放在重要地位。银行在建设品牌时，首先要明确品牌的价值结构，然后按照品牌的价值空间与价值结构来确定品牌战略，围绕品牌战略，银行需要操作产品、服务、价格、文化、渠道和媒体诸要素，形成合力，拓展品牌价值，从而提升经营利润。

【关键词】：商业银行  品牌  营销