商业银行的市场营销

一、商业银行经营环境分析

1、金融法规的进一步完善促使银行行为规范化

2、入世后使经济环境发生很大变化

3、金融同业的竞争激烈

4、顾客的金融需求发生变化

5、社会公众的金融意识不断增强

二、金融营销及其发展趋势

（一）、金融营销的概念和意义

（二）、金融营销的发展

1、历史进程

2、发展趋势

三、我国金融市场营销的现状

（一）、我国商业银行市场营销的现状

（二）、银行市场营销现状的原因分析

四、我国商业银行的市场营销策略

内 容 摘 要

市场营销在工商企业中早已被广泛运用，但把它引进银行的经营管理之中，在我国还处于初级阶段，当前，国内商业银行业务的全面竞争，加上我国金融对外开放步伐的加快和加入WTO，使每个商业银行不仅面临着国内的竞争压力，而且还面临着国外商业银行的猛烈冲击。面对新的经营环境，如何提高金融营销水平，显得日益重要。本文以金融营销的理论和实践、继承和发展、中内和国外的有机结合为基础，通过深入分析我国银行市场营销的现状，探讨市场营销在我国商业银行中的应用和创新。