商业银行市场营销问题的研究

一,市场经济呼唤商业银行营销 

二,我国商业银行市场营销的现状 

三,市场营销存在的主要问题与难点

四,加强市场营销的对策及建议

(一)整合内部资源,加快市场营销体系建设.

(二)深入进行市场研究,捕捉市场发展方向.

(三)通过市场细分,正确选择目标,准确进行市场定位.

(四)整合市场秩序,规范竞争行为.

(五)加强分销渠道建设,健全营销载体功能.

(六)实施联动营销,提高核心竞争力.

内 容 摘 要

所谓商业银行市场营销，指商业银行以金融市场为导向，运用整体营销手段向客户提供金融产品和服务，在满足客户的需求和欲望的过程中实现商业银行目标的社会行为过程。针对银行产品有计划地发展市场营销活动，引导和满足客户需求，实现商业银行经营目标的行为就是商业银行产品营销。

 近年来，随着社会主义市场经济的建立，金融竞争的日益激烈，市场营销才逐渐受到各商业银行重视，并发展起来。时至今天，市场营销观念引入商业银行已有多年了，然而许多商业银行营销管理水平仍然较低，在商业银行业务竞争日益激烈，特别是我国加入世界贸易组织后，外资银行陆续进入的情况下，更要求商业银行进一步强化市场营销工作。但目前我国商业银行的市场营销存在着一些亟待改进的问题，及对于市场营销工作应如何进行等问题。