我国保险市场营销的现状及策略选择

随着我国经济的蓬勃发展，以及全球经济一体化所带来的外部竞争压力。我国的保险业市场的发展挑战也迎来了激烈的竞争。回顾历史，深挖我国保险市场营销的现状和分析存在的普遍问题。研究如何学习西方发达国家保险业市场的营销策略和方向，通过树立正确的市场营销观念，提升我过保险营销市场的竞争力，成为保险业需要思考任重而道远的课题。鉴于此，我们透过分析现今我国保险市场营销的现状也存在的问题加以分析，运用先进的保险营销模式，加强企业品牌意识，不断提高保险业的专业知识技能培训，建立完善的营销体制和积极引进优质人才，提升我国保险市场的综合竞争力。

[关键词]：保险；保险营销；现状；策略

目       录

1 导论1

1.1何为保险营销1

1.1.1概念1

1.1.2运作模式1

2我国保险营销的现状2

2.1发展现状2

2.1.1保险业的健康稳定发展2

2.1.2保险市场主体增多，形成百家争鸣的局面2

2.2存在问题3

2.2.1 人们对保险业缺乏认识，参保意识淡薄3

2.2.2 保险产品形式单一，缺乏多样化4

2.2.3 保险市场的深度和广度依然不到位4

2.2.4 保险专业人才较为缺乏4

3培育保险市场营销理念的策略选择5

3.1树立正确的市场营销观念5

3.1.1市场细分观念6

3.1.2差异化观念6

3.1.3服务观念7

3.1.4信息观念7

3.2必须增强品牌意识8

3.3积极引进优质人才8