商业银行保险产品营销方案设计——以招商银行安享康健重大病保险为例

内 容 摘 要

金融保险业作为市场经济的重要组成部分,在社会改革创新的大背景下,迎来了良好的发展前景。一个好的产品离不开它本身的性能，但同时也要为世人所知，才能发挥它的作用。为了保证金融保险市场的良性有序的健康发展,我们要对金融保险业进行分析,结合实际的运营情况讨论未来的发展策略。重大疾病保险自提出以来，便受到广大百姓的关注和国家的支持，作为一个国家推向全民普及的政策，它所能做出的贡献是不可否认的。招商银行作为中国境内第一家完全由企业法人持股的股份制商业银行，也推出了重大疾病保险，但由于没有良好的营销策略，社会认知度不够，为大病保险的推广与完善带来了不小的冲击。本文通过网络、文献等来了解招商银行安享康健重大疾病保险产品的基本情况、我国重大疾病保险的现状，从而对招商银行安享康健产品营销策略做出分析，设计出符合招商银行安享康健重大疾病保险的营销计划。

目       录

一、我国重大疾病保险的发展现状

二、招商银行安享康健重大疾病保险产品基本情况

三、市场分析

四、招商银行安享康健重大疾病保险SWOT分析

五、营销策略

六、促销策略

七、总结