杭州联合银行小额创业贷杭州地区营销策划方案

一、杭州联合银行基本概况1

（一）区位介绍1

（二）区域经济发展情况1

（三）机构概况1

二、营销环境分析1

（一）运用SWOT分析法进行营销环境分析1

1、 优势1

2、劣势2

3、 机会2

4、 威胁2

（二）营销环境分析总结2

三、有关小额创业贷相关理论概述2

（一）小额创业贷的概念及意义2

（二）影响因素3

1、产品的差异化3

2、营销能力3

四、基于4P理论的营销策略设计3

（一）产品策略3

1、互联网+创业贷3

2、二次支持4

（二）价格策略4

（三）分销策略4

（四）促销策略4

五、营销组合策略实施保障5

（一）完善担保基金机制5

（二）建立专家评审机制，降低贷款风险5

（三）推出履约保证保险5

（四）成立小额创业贷金融服务中心5

（五）进行贷款环节的责任分类5

参 考 文 献6

致谢7

杭州联合银行小额创业贷杭州地区营销策划方案

内 容 摘 要

摘要：2015年，李克强总理提出的大众创业，万众创新有重要的现实意义，在全球经济不景气、中国GDP增速首破7%等大背景下，鼓励创新、创业成为拉动经济的重要引擎。杭州联合银行作为杭州地区资金的重要融通者，应当为各类创业者提供必要的资金支持，然而创业贷也面临一定的风险。本文通过分析杭州联合银行的基本情况，基于4p理论提出小额创业贷的营销策略。

[关键词]：小额创业贷，商业银行，4P理论，营销策划