目 录
我国的消费品市场分析和居民家庭收入.........3
我国消费品市场的发展环境...................3
中国消费品市场进口食品现状和趋势...........3
中国成为最大的食品消费品市场...............3
5.进口食品市场现状.............................4
6. 进口食品发展趋势.................................4
7. 我国消费品市场运行的突出特征...............4
8. 影响消费品市场变化的成因分析................4
9. 消费环境隐忧影响居民消费意愿和消费者信心........5
10. 加强市场监控，引导消费者理性消费.............5
11.我国老年人和年轻人的消费观念...................5
12. 消费心理与消费行为.............................6
内 容 摘 要
【摘要】2010年在国家扩大消费政策和居民自发消费释放的共同作用下，国内市场持续旺盛，消费需求稳步增长，成为推动经济平稳较快发展的一大亮点。2011年，随着收入分配改革和消费模式转变，消费需求仍将处于扩张性增长周期，居民随着收入的提高对消费观念也是不断的在变化。
【关键词】消费需求 / 消费政策 / 改善民生 / 居民收入
我国消费品市场的发展1.我国的消费品市场分析和居民家庭收入
1.1对于我国消费品市场是在不断的旺盛人们对于消费品的需求量也越来越高。在目前人民的生活质量在不断的提高，眼看目前的消费品市场的需求量也是非常多的，例如众多奢饰品、手机等等...也成为人们一直不断要求创新的一个发展趋势，展望未来国内市场不断旺盛，消费品不断的稳步增长。1.2 随着经济的发展居民的个人收入和家庭总收入也在不断的增长，收入增长了相对的对追求以及生活的要求肯定也是往更加美好的生活质量在持续发展。所以人们的追求在向上的未来的消费品市场也会持续的旺盛。
2.我国消费品市场的发展环境
2.1 2014年，《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》中确定的各项改革发展任务将全面深入开展，随着改革的深入推进，长期积累的深层次矛盾将显现，利益之争将加剧，改革中不确定因素将增加，社会稳定压力也将加大。从目前看，我国经济稳中向好的基础还不牢固，经济下行的压力依然存在，增长的内生动力尚待增强。目前国内的环境还是可观的，但是最主要的还是人们如何去维持好目前的市场的发展环境。
3. 中国消费品市场进口食品现状和趋势
2015年进口食品销售增幅高于实体门店零售额平均增幅，毛利率也同样高于其他品类商品，但总体销售份额还比较低，预示着市场空间巨大。2016年1-3月在实体零售店行业整体销售放缓情况下，进口食品的增幅还是达到了34.8%的增幅，继续高速增长，显示出消费能级提升对零售业的推动。 大卖场/标超和便利店业态进口食品增速快于精品超市进口食品增速。
二线和三四五线城市进口食品增速快于一线城市进口食品增速。
4.中国成为最大的食品消费品市场
中国消费者又一次创造了一个“世界第一”。英国的食品行业分析机构——英国杂货配发协会（IGD）最新研究数据显示，以销售额衡量，中国在2011年已超过美国成为全球最大的食品和杂货市场。不过，不可否认的是，中国消费者在食品领域的消费能力在一定程度上佐证了中国消费需求的发展潜力。根据国家统计局的数据，至少从2006年以来，全社会消费品零售总额的同比增速都保持在15%以上。在这么多数据的说明下，证实了一点人们在食品方面多了很多的要求，也多了很多的选择，民以食为天这句话正是应证这一点。
5.进口食品市场现状
中国加入WTO以后，越来越多的中国商品走入国际市场，带动了整个国际市场的繁荣发展，贸易的简单化和合法化也带动了国内的食品消费市场，随着我国国民收入急剧增长，人们生活水平普遍提高，极具消费潜力的中国市场让进口食品国际品牌竞相来华挖掘商机。食品生产商十分关注国内消费者对健康进口食品多样化、个性化、细分化的需求。来自欧美、韩国、日本、东南亚、港澳台的进口食品进入中国大陆，瑞士巧克力、日本棉花糖、韩国海苔、法国红酒、小包装的饼干、糖果等以其新奇、美味、可爱的图案、松脆的口感，在市场上十分走俏，受到大众普遍欢迎，产品销量正在加大。因为人们发现日常需要补充的营养不能仅从一日三餐而来，这些进口食品也可以为自己提供身体所需补充的营养。
6. 进口食品发展趋势
现在人们的消费档次得到逐渐提高和升级，饮食品位已从过去的温饱型逐渐向营养型、健康型、休闲型、风味型和体验型转变，进口食品已进入了城市人的生活。在中国越来越多的人将美味和健康的进口食品作为每日消费的一部分，无论是学生、上班族、还是中老年人，进口食品受到了越来越多不同年龄层次的人群的青睐。伴随着国民经济的稳步上涨，社会越来越和谐，人们将会有更多的收入更多的时间去享受生活，享受生命。生活质量成了人们追求的热点，进口食品已经成为一种大众化的消费行为，休闲已经成为一种流行和趋势。“休闲工作”、“休闲生活”、“休闲娱乐”已经逐步取代人们传统意识中的休闲概念，伴随休闲浪潮而产生的进口进口食品，也开始成为人们生活不可或缺的一部分。
7. 我国消费品市场运行的突出特征
2011年一季度，全国实现社会消费品零售总额42922亿元，比上年同期增长16.3%，增幅比上年同期回落1.6个百分点。从一季度各月消费品市场运行情况看，社会消费品零售额逐月下降，分别为15249亿元、13769.1亿元和13588.0亿元；从同比看，各月同比为19.9%、11.6%和17.4%，除1月份外增幅皆低于上年同期水平（见下图），剔除价格因素，同比涨幅更低。与上年同期城镇社会消费品零售总额增速和占比增加快于乡村的运行特征不同的是，2011年一季度，城镇社会消费品零售总额同比增幅回落2个百分点，为16.4%，而农村社会消费品零售总额同比增幅提高0.4个百分点，为15.8%；城镇消费品市场销售占社会消费品零售总额的份额较上年同期下降1.8个百分点，为86.8%，实现销售额37247.8亿元，乡村消费品零售额5674.0亿元，比上年同期提高1.8个百分点。2011年一季度，全国商品零售实现销售收入38139.3亿元，同比累计上涨16.5%，增幅比上年同期回落2.6个百分点；餐饮业累计实现销售收入4782.5亿元，同比累计上涨15.3%，增速比上年同期下降1.4个百分点。
8. 影响消费品市场变化的成因分析
8.1进入2011年，城乡居民收入稳定增长，农村居民收入增速快于城镇居民，为城乡居民收入增加奠定了坚实的基础。一季度，城镇居民家庭人均可支配收入6472元，其中可支配收入5963元，同比增长12.3%。由于劳动力市场由危机后一度出现农民工返乡潮变成“招工难”，局部地区部分领域劳动力供应紧张，农民工的劳动报酬出现较快增长趋势。一季度，农村居民家庭现金收入2187元，同比增长20.6%。农村居民收入加速增长是乡村居民社会消费品零售额增速快于上年同期的根本原因。
8.2近年来，伴随着经济高速增长和城市化进程加快带来的城市快速扩张，城市机动车保有量飙升，道路交通压力不断加大，交通堵塞成为不少城市面临的突出问题。各地纷纷出台包括尾号限行、限制公车增长、控制新车购置总量、提高停车费收取标准等治理措施，从提高车辆使用成本、限制汽车增量的角度从而达到缓解道路交通压力的目标。这些政策的实施根据力度的大小，在一定程度上影响了汽车消费需求的快速扩张。
9. 消费环境隐忧影响居民消费意愿和消费者信心
消费环境存在安全隐患一直是影响我国消费扩大的重要因素之一。2011年一季度，消费不安全的重大事件频发，双汇瘦肉精、锦湖轮胎(微博)、染色馒头等事件先后曝光，暴露出我国食品消费安全问题仍然突出。此外，一些商品掺假售假、部分超市使用虚假价签、一些著名零售企业虚价打折、返券促销等误导消费者的现象仍然存在，农村市场设施落后、产品质量和食品安全问题、售后服务不到位等，导致居民对国内部分产品质量和安全性产生强烈的不信任感，严重影响了居民消费信心和消费意愿，使居民消费安全感进一步降低，导致消费者心有余悸，不敢消费，也影响了消费需求的增长,部分的环境能够直接的影响了消费者们的消费的意向。
10. 加强市场监控，引导消费者理性消费
加强市场价格监管、维护健康有序的市场价格秩序，特别是要对农业生产资料、农产品、能源资源类等重要商品开展价格专项检查，重点查处散布涨价信息、哄抬价格、囤积居奇等价格违法行为。坚决打击价格欺诈，严肃查处串通涨价，深入推进价格自律，及时化解价格矛盾，稳定市场价格预期，稳定和扩大消费。
11.我国老年人和年轻人的消费观念
从消费的品牌观念来看，老人更加的喜欢老牌子同时对牌子的要求没有那么高。他们觉得只要好就可以了。而年轻人更愿意追求牌子年轻人更喜欢潮流的东西跟随时尚，那是什么造成了老年人和年轻人不同的消费观念呢。很多老年人在一个长期的消费中形成了一种比较稳定的态度，行为方式。由于老年人有着比别人更多的经历，经验丰富，往往表现出自信和自尊。他们选择的大多都是以前消费过的商品喜欢以自己的经验来评价商品的优劣。老年人在长期的消费生活中形成了较稳定的消费习惯，具有较高的品牌认可度，一旦对品牌有了偏爱就很难再去喜欢别的品牌了。对于年轻人来说他们正好生活在80年代，他们的成长过程几乎就是从消费主义在中国发轫走向流行的过程。他们没有在艰苦的环境下生活过，受传统的勤俭持家，艰苦奋斗的教育比较少，而高消费的价值观和追求时尚的生活方式也成为他们的成长环境。经历过坎坷的家长往往不愿意子女再继续的吃苦，是他们的消费观念上容易接受奢侈品，甚至超前消费，负债消费等。品牌能够满足他们的虚荣心和自尊心被所有的人尊重认同。对于年轻人来说，作为这样一个尚未独立稳定的经济来源，同时消费心理与消费行为又欠理性的特殊群体。其实在另一个方面来说就是爱面子大家都用而自己不去购买，就会让自己觉得很落伍。
12. 消费心理与消费行为
“心理”一般是指“所思所想”，是人的一种内心活动。消费心理则是特指人作为消费者 时的所思所想。人类的一切行为都是由心理活动所支配的，消费心理是消费者行为的基础。 消费心理学作为系统地研究消费者行为的科学，不能不将消费心理作为其研究对象。 “行为”一般指所作所为，是人受思想支配而表现在外的活动。消费行为则特指从市场 流通角度观察的、人作为消费者时对于商品或服务的消费需要，以及使商品或服务从市场上 转移到消费者手里的活动。 在消费过程中，通过人的消费行为活动才能把商品或服务从市场上转移到消费者手中， 所以消费行为比消费心理更具有现实性。消费者的心理活动只有作用于消费行为，才能实现 商品或服务的交换及流通，才能使经营者的活动获得经济效益。任何一种消费活动，都既包 含了消费者的心理活动又包含了消费者的消费行为。消费心理学研究消费行为，不仅要注重 研究消费者的具体活动，更要注重研究消费者的内心活动。准确把握消费者的心理活动，是 准确理解消费行为的前提。经营者只有针对消费心理采取营销对策，使消费者产生消费欲望， 才能取得好的营销效果。
13. 我国消费心理学的研究概况
改革开放以来，随着市场经济的逐步确立，消费品市场的迅速发展，使我国的社会消费 出现了很大的转变：消费市场由封闭型向开放型转化，消费模式由温饱型向小康型转变，消 费需求由供给制约型向需求拉动型转变，消费方式由单一化向多样化转变，消费决策由被动 型向主动型转化。这些都极大地促进了我国消费心理学研究工作的开展。20 世纪 80 年代中 期，我国一些学者开始从国外引进有关消费者心理与行为的研究成果。1986 年，部分省、市 先后建立了消费者协会，1987 年中国消费者协会成立，1993 年 10 月，《中华人民共和国消费 者权益保护法》颁布，使消费者的权益得到保护、消费者的地位得以确立。与此同时，企业 更加重视对消费者心理与行为的了解，重视消费心理对企业营销活动的影响，企业为了扩大 产品销路，广泛利用各种媒体进行广告宣传，从而促进了广告学和广告心理学的发展。学术 界发表和出版了大量的有关消费心理学方面的文章、专著、译著和教材。大专院校的工商管 理、经济学科也开设了消费心理学、商业心理学、广告心理学、销售心理学等课程，使人们对消费者心理与行为的研究更加广泛和深入。
参 考 文 献
1. 北京商报 2012年04月06日 01:30
2. 社会科学文献出版社 2011年2月2日
