论文题目：季播模式在中国的发展研究
答辩问题
问题1、从世界范围来看，“季播剧”目前存在哪两种模式？
答：从世界范围来看, “季播剧”目前存在两种模式:一种是美国模式。如《越狱》、《迷失》、《绯闻女孩》等此类情节系列剧的制播模式。在电视剧播出模式上, 绝大多数的美剧都是60分钟的长度, 其中大多数在6个全国性商业电视网中的晚间黄金时段首播, 少数节目以辛迪加首轮节目的方式直接买个地方独立电视台或全国有线电视网。在内容模式上,是一种主要人物基本固定, 叙事风格和叙事模式基本不变, 每集基本上可以成为一个独立单元用来独立欣赏, 剧情能够无限接续下去的开放式系列。在制作模式上, 电视网主要采取委托社会上的制片公司进行制作。另一种是日本模式。即日本电视台主要偏重于电视剧的版块化, 大多日本电视台将一年按照四个季节划分为四个播出季，每季持续时间为三个月，即春季档、夏季档、秋季档、冬季档，针对电视剧，根据不同季节的各自特色以配合推出不同内容题材的剧集。可见，日本式“季播”编排多少具有概念化操作成分，试图以电视播出机构的主观编排形成“播出季”，而并非完全的顺应市场。
问题2、简答“季播”模式的产业优势。
答：“季播”模式得以大面积推广，主要得益于其制播分离的操作模式为内容提供方、播出方及广告主带来的多赢局面。其产业优势如下：一是节目编排的便利。以美国电视业为例，延续数十年的“季播”传统，使得美国观众形成了相对稳定的收视习惯，为如何在“合适的时间，合适的地点向特定的目标观众传递合适的节目内容”提供了一条捷径，给电视网策划节目编排带来极大便利。二是与观众互动的便利。 “季播”模式强调的是一种多平台多模式下的互动性，有利于“季播”节目与观众之间约会意识的形成，借助前期宣传及悬念设置，有助于锁定观众的收视关注，进一步提高节目收视表现，这一效应对电视剧集、选秀节目等具有较强悬念的节目而言影响尤为明显。三是广告收益的便利。季播剧能够有效地联动制作公司、电视台影视制作部门、广告部门, 为广告主提供了长线、中线、短线不同规格的广告投放选择，能够满足不同广告主的多样化投放需求，有助于实现其宣传目的与成本比例的最优化，帮助广告商的广告产品在观众中的深度传播和有效到达。四是品牌形成的便利。季播剧较长的播出周期更加容易创造稳定的受众, 并形成品牌效应, 在深度和广度上为电视剧创造盈利空间。
问题3、中国的“季播”模式面临哪些挑战？有如何对策？
答：挑战：目前，中国电视剧制作已经由导演制转向制片人负责制，这一习惯在面对正宗的“季播”美国剧集时也同样难以改变，不少观众仍然偏好于通过网络下载盗版美剧合集来观看，真正能够忍受一年等待一季，且一季当中还必须每周等待一集的美剧迷，大多是与网络接触更为密切，逐渐与电视疏远的年轻人。年轻观众的收视习惯兼有忠实观众与游离观众的双重特征，即这部分观众通常不会耗费大量时间有目的的收看电视，即使在看电视时多数时间也是在频道与频道之间切换，挑选自己喜爱的电视节目，这是游离观众的典型收视模式。而一旦发现或经旁人推荐而了解到自己喜爱的电视节目，则会通过锁定收看、经由网络在线或下载的方式收看，这显示了忠实观众的收视特征。这一部分观众理论上是最能吸引广告主的购买力持有者，如何让年轻观众回归电视，是“季播”电视剧面临的一大难题。
对策：中国电视观众长期以来形成的收视习惯与“季播”原产地美国大不相同，且国内电视产业相对欠发达，因而“季播”在中国的早期实践多少带有概念炒作成分，其中以“季播”电视剧最为严重。迄今为止，中国的“季播”电视剧“季播”模式中国化进程中面临的第一个任务，是中国电视观众收视淡季和旺季的划分。春节假期、“五一”假期、国庆长假及学生寒暑假是国内电视收视率普遍较高的时期，故提出“季播”概念的各电视台和频道，均选择在这几个时间段内推出各种度时定制的特别编排和精品节目，打造自身的品牌“播出季”。实际上由于中国日常收视群体极为庞大，在收视局面相对平淡的其他时期，主动推出迎合观众需求的“季播”节目，以“季播”引导观众收视习惯的逐渐改变，也能够收到较为理想的效果，而成功的关键在于找准目标观众，提出有针对性的播出编排方案。
