浅谈市场营销发展新趋势
市场的经济进入全球化、信息化、科技化等新时代的背景步伐里，企业要是想为了更稳定的发展，而且还想赢得最大的利润，就得不停的探讨着市场营销这个关键课题。市场的变化以及发展完全是一个动态的全过程，然而企业所面临的生存环境是完全来自于社会的需求，还有就是竞争对手的压力，一个企业想要生存就必须要适应社会、适应市场、才能更好的迎合各种客户的需求，从而才能更好，最大限度的谋求利润，这才能让企业有更长期待续的健康发展下去。那么在这种情况下，作为企业开启市场的大门钥匙----市场营销，一直都是深受各行企业家和商界学者的关注。本文主要是以营销理论为基础，分析一些传统的营销的问题，还针对了市场营销发展的趋势进行了一些探讨分析。
一、市场营销的理论
市场营销是个人和群体通过创造的产品和价值，并且要同时进行交换来获得所需所欲的一种社会现象以及管理的过程。上面的叙述涉及到了几个关键性的概念：有产品、产品价值。以及所需所求 、交换和社会管理的过程。想要真正的理解这个市场营销的定义就必须对市场营销的核心概念有所理解，有所把握。那么这些核心概念就包括：需要、需求、个人的欲望还有产品以及价值、满足度和质量、交换，交易、交易的关系、市场和市场营销。总之，市场营销的观念就是组织目标的实现，是有赖于针对目标市场的需要以及欲望的正确判断，并且还能以比竞争对手还更有效的方式去满足各种消费者的需要和需求。
二、分析市场营销的发展特点
随着市场经济的瞬息万变，针对营销提出的问题和要求也越来越高，营销的方式以及内容就决定了企业在市场上的竞争实力和发展。正所谓“能够得市场者得天下”，市场的优良环境决定了企业想要更好的发展就得必须创新才行。
（一）现在大多企业对市场营销的认识还停留在初级阶段
相比较于20年前的观念对于市营销的陌生，如今的消费者对于“顾客就是上帝”、以及“以消费者为中心”显然不都不再陌生了，可是对于迅速发展的市场经济来说，大多数的众人对市场营销的理解还是停留在初级阶段，这样的长期计划经济在这其中也起到了不少的阻碍作用。所谓的绿色营销就是企业在市场营销的过程中间对一些绿色的环保还有社会价值等意识的丰富体现，在从每个产品的设计生产与制造，还有后期没有用的废弃物的处理等方面所采取的方法与措施，来保证所有产品的消费过程中所采取和应用的市场营销策略，只有这样才能更好的利于环境的保护。那么企业的产品在生产过程中对能源和资源少的利用，还能对环境不会造成污染充分环保，在使用的过程中，也不会对环境造成污染成为低能耗产品类型，产品使用后易拆解、易回收易翻新。环保绿色营销不仅仅是能够顺应可持续发展提出的营销策略，还会随着消费者的绿色健康消费观念的转变有所改观，现在工业化产业程度迅速发展，我们只有通过合理的营销手段和方式处理工业对环境的压力和环保，要更有效的解决全球环境生态与环保，给我们生存的环境和人类长远发展提供一个绿色生态健康的世界。
（二）企业经营的营销理念滞后
在中国一些企业的领导者对于市场营销概念接受起步比较晚，而为了应对以瞬息万变的市场，不得已选择恶补知识理念，也就造就了企业在实际的运作过程中，对营销的理念实践效率并不高。造成实际的效果就是企业的库存高，一些商品的流动率较慢产品也会缺乏核心的竞争力，商品的售后运作缓慢等等状况屡见不鲜。面对越来越理性的消费者，在中国国内的企业在开拓市场还有把控市场方面的能力远远的落后于形势发展的需求。那是因为我们国家从改革开放到和跨国企业的正式正面交锋时间只有很短的三十年时间。所以说时间永远会是培养企业成熟的一个关键性的标志，实际上三十年的时间对于培养一个成熟的企业都是一件很难的事情，更何况还要面对一些各种更为深层次的矛盾与问题，很多的企业领导者在思想上和观念上并没有充分的准备，所以就更别说从何谈起将营销工作提升战略新高度。
（三）很多企业的自我品牌意识薄弱
它是一个内涵广泛的词句，品牌决定了消费者心里的概念形象，它包括了产品的信誉、质量、企业的服务以及消费者的满意度等。品牌是企业文化和经营理念的集中表现，品牌的梳理也绝非一朝一夕就能达成的，它需要缜密的战略思想以及周密的运行计划，绝对要摒弃急功近利的想法和做法，还要认识到广告的效用作为辅助强化企业形象。现在大多数的国内企业都走入一个误区，将品牌大量投放在广告上造舆论趋势，忽略了产品的结构以及调整想用短期的品牌利益来换取企业的长期发展。所以要拥有先进的技术和新颖的设计、好的质量、诚信的服务，正能量的声誉以及完善和便捷的服务才应该是企业在品牌建立的过程中所应该思考的事情。
（四）大多的市场从业营销人员素质普遍比较低
这与流动性高有一定的原因。，而造成流动性大的原因是因为这些人社会地位不高，又出现你不干还有别人干的现象，而且，付出与收入也不成正比，工作压力又大。企业对于从业人员的管理与培训不到位就造成他们对于工作上的意识就是停留在营销等于推销，这样的思想很难再有发展的动力，所以遇到更好的职位就会选择跳槽。
（五）市场营销在中国市场的前景是广阔的
上面的很多问题虽然是我们在短期内很难改变的状况，但是我们可以看到，我们国家人口基数非常大拥有着全世界最大的需求市场很多的地方等待着开发，拥有着巨大的消费潜力和庞大的市场份额。营销学刚刚在中国起步不久只要企业可以很好的找到属于自己的市场定位，就会具有广阔的发展前景。
三、市场营销在中国的发展前景
（一）拥有明确的市场定位目标和精确的营销策略
市场经济随着时间日渐完善，消费者的消费心理也日渐成熟，也更加会精打细算做比较，购买商品也越来越理智，消费者会对比选择更适合自己的产品，年龄段、区域、品质，服务都会决定消费者的购买心理，所以分析顾客心里针对目标人群细分也是一件重要的事情。这也是企业走进消费者心里最为快捷的途径好的营销策略一定是围绕着营销目标进行的。精确的把市场划分成各个年龄段、每个行业的一些特征。每个消费性格种群才能清晰的看到自己商品市场的范围和特点。最大程度的满足顾客才是营销致胜王牌。
（二）品牌的建立营销
品牌是一个企业的代名词，它代表着企业的形象，消费者说起某个品牌，就会在心中对其有个衡量指标。现阶段，由于网络给人们带来的极大便利，以及李克强总理提出“大众创业，万众创新”口号以来，我国涌现了一大批自主创业的人才。由此，大大小小的、五花八门的品牌应运而生，让消费者看得眼花缭乱。对于这些创业者来说，要想成功，首先要考虑清楚自己到底是要创立一个什么样的品牌，品牌的定位是什么。一个拥有正确定位的、强势的品牌可以快速吸引大众的眼球，它会让消费者产生一种强烈的购买欲望，这就是品牌的力量。对于一个知名的品牌来说，在长期的购买下，消费者对其会产生一种信赖感和安心感，这可以在很大程度上减少宣传，加大利润。因此，品牌策略对于现在以及未来中国市场营销来说，是一种不可扭转的营销策略趋势。
（三）拥有完善的网络电子平台
随着信息时代的到来，网络营销已经成为一种非常便捷并且受欢迎的营销模式了。尤其是近两年来，由于各种网络直播的风靡，“网红”效应也成为很多人营销的手段。许多所谓的“网红”，比如美妆博主、美食博主等纷纷开始创立自己的公司，在网络上出售化妆品、服装，美食等等，受到一大批“粉丝”的追捧和青睐。现在不仅仅是电商，而且很多企业也开始走上了网上销售的道路。因为网上销售有其不可替代的特点：它方便、快捷，销售范围广，可以让消费者足不出户就购买到自己想要的商品，避开了传统营销方式的弊端。在一些发达的西方国家，网络营销方面已经逐渐形成了非常系统和完善的体系和组织形式，它不但能使企业和企业有效的联系在一起，有利于决策的进行，而且还能够形成较为完善的增值系统，为企业带来巨大的利益[2]。由此可见，网络化的营销模式已经成为一种在国内以及国际市场上都较为推崇的模式了，在未来其优势和特点还会表现得更为明显，它将大幅度地替代传统的线下营销模式。
四、结语
市场营销的现代理念是一套成熟的思想理念，现代社会财富日益丰富多彩、国民的生活水平也有显著提高。日增长的社会财富和巨大的消费潜力是我们对市场营销新趋势无限动力。随着信息时代的飞速发展，我国的市场营销发展趋势将趋向于目标细分化、市场全球化、品牌化、网络化以及绿色环保化等五个方面。开展新型的营销策略好处颇多，首先，有利于企业打破传统的营销方式，吸引更多的客户，谋求利益的最大化；其次，它可以开拓国内市场和国际市场，打开市场营销新局面，推动中国市场营销在国际上的水平，从而让企业在国际上占有一席之地，让其品牌国际化。
