目 录
摘要..............................................................3一、中国酒店的企业发展现状...........................................4
（一）目的和意义.....................................................4
（二）研究内容.......................................................4
二、经济型酒店基本概念解析...........................................4
（一）经济型酒店的概念及特点 ........................................4
（二）经济型酒店的发展历程 ........................................4-5
三、如家经济型连锁酒店的企业营销现状分析.............................5
（一）如家酒店的市场环境分析...................................... 5-6
（二）如家酒店的市场定位、市场细分和目标市场选择 ...................6-7
（三）如家酒店目前的市场占有分析 ....................................7
（四）如家酒店独有的有形展示策略 ....................................7
（五）现代化的电子商务销售渠道 ....................................7-8
（六）如家酒店的客户管理 ............................................8
四、如家经济型酒店的营销策略 ........................................8
（一）如家酒店的品牌化营销 ........................................8-9
（二）如家酒店的市场细分和产品问题 ..................................9
（三）如家酒店的多样化连锁营销.......................................9
五、如家经济型酒店的营销不足及改进举措...............................9
（一）营销策略的不足.................................................9
（二）可改进的建议及举措..........................................9-10
六、结论............................................................11
七、参考文献........................................................12
内 容 摘 要
【摘要】：随着我国经济的进一步发展，人民生活水平不断的提高，在出行方式和住宿等方面的需求越来越多样化。经济型酒店正是在这种市场发展需求中冉冉升起。而如家经济型酒店的出现，正迎合了现在市场的发展，它从广大客户出发，不断扩大市场份额、提高市场占有率，成为行业佼佼者。但作为经济型酒店，其营销传播策略方面依然存在一些问题：如传播手段单一，缺少线上线下双联动，传播范围有限等。因此此次采取文献法，正确分析如家酒店的营销策略，以此来了解及提升该企业的整合营销效果。
【关键词】：经济型酒店、市场营销、策略
