网络时代的消费特征及营销对策

1.绪论1

1.1研究背景1

1.2研究意义1

2.时代的发展过程及特征2

2.1中国互联网的发展2

2.2网络时代的特征2

3.网络时代的消费5

3.1传统消费与网络消费的方式5

3.2网络消费的特征5

3.2.1选择的个性化 5

3.2.2选择的多样化 5

3.2.3选择的效用性 5

3.2.4选择的互动性 5

3.3网络消费者的心理特征5

3.4影响网络消费者行为的因素6

3.4.1消费者的经济状况 6

3.4.2消费者的年龄与性别 6

3.4.3网络消费者对互联网使用熟练程度同样也会影响其行为6

3.5网络对消费者的影响6

4.网络时代的营销8

4.1什么是传统营销8

4.2现有的市场营销理论8

4.2.1产品生命周期理论 8

4.2.2 4pS营销理论8

4.2.3直复营销理论8

4.2.4整合营销理论8

4.2.5关系营销理论8

4.2.6体验营销的理论8

4.3网络营销的特点9

4.3.1时空性9

4.3.2多媒体性9

4.3.3交互性9

4.3.4个性化9

4.3.4整合性9

4.3.5超前性9

4.3.6高效性9

4.3.7经济性9

4.4网络营销的营销策略9

4.4.1产品策略10

5.总结11

6.参考文献12

1.绪论

随着网络技术的发展，供需发生了变化，不再是卖方市场了，现在是消费者占主导地位的买方市场。从改革开放到至今，人们的收入水平逐渐提高，购买力也提高了，所以对消费品的需求也逐步提高了。人们的消费观念和消费方式发生了重大改变，从而改变了买方市场的营销方式、策略、渠道。

互联网的产生、发展改变了全世界的现实的生活方式，打破了封闭的状态，将人们的生活连为整体。文化的交流和传播，世界经济贸易的往来。