浅析体验营销在乡村旅游中的运用

目 录1

内容摘要2

一、体验营销的概述3

(一)、基本简介3

（二）、基本特征3

（三）、主要原则3

（四）、相关形式4

（五）、操作步骤4

（六）、实施模式5

（七）、注意事项6

（八）、主要策略7

（九）、制约因素8

二、乡村旅游的发展前景及模式9

（一）、乡村旅游的发展前景9

（二）、乡村旅游的发展壮大的原因10

（三）、乡村旅游发展的模式10

三、体验营销在乡村旅游中的成功案例13

（一）、春----贵州毕节百里杜鹃13

（二）、夏----葡萄架下的相亲派对14

（三）、秋-----领略秋色、探索自然14

（四）、冬----梦幻雪乡、捕鱼文化15

四、“游客思维”和“居民思维”下的乡村旅游开发导向15

（一）、“游客思维”下的乡村旅游开发导向15

（二）、“居民思维”下的乡村旅游开发导向16

五、体验营销在乡村旅游中存在的优势17

（一）、体验经济时代，乡村旅游等于乡村体验游17

（二）、体验营销，乡村旅游发展的必然选择18

六、体验营销在乡村旅游中的弊端及应对措施19

（一）、体验营销在乡村旅游中的弊端19

（二）、应对措施19

七、结束语21

参 考 文 献23

内容摘要

体验营销以向顾客提供有价值的体验为宗旨,力图通过满足顾客的体验需要而达到吸引和挽留顾客、获取利润为目的。面对体验经济时代旅游需求的改变,乡村旅游应引入体验营销的观念,吸引更多游客来进行旅游体验,给游客创造值得回忆的体验。

关键词：体验营销、乡村旅游、运用