企业营销渠道的创新研究

内 容 摘 要2

1.绪论3

2.营销渠道的概述3

2.1营销渠道的定义3

2.2营销渠道的重要性4

2.3企业营销渠道特点4

2.4营销渠道与经营管理能力5

2.5营销渠道与战略5

2.6营销渠道与市场5

3.营销渠道的影响因素6

3.1内部影响6

3.2外部影响6

4.解决方案7

4.1研究现状7

4.2打开营销渠道8

4.3营销渠道的创新9

5.参考文献11

内 容 摘 要

企业的发展离不开发展，随着市场的分化的越来越复杂，市场营销渠道管理在企业管理工作中的作用体现的十分重要，也必将越来越受到企业的关注。然而，在目前的市场环境下，国内多数企业管理及营销渠道仍旧十分落后，模式效率低，成本和可控性等方面存在着问题。因此，如何对现有营销渠道进行改进和创新，建立一个高效率的营销渠道是企业销售过程中必须解决好的重要环节。本文试图通过对营销渠道特点的探寻，对市场现状的分析，试图找出市场营销渠道管理中存在的问题，并就市场营销在多元化市场情况下对企业营销渠道模式的变革与创新提出个人看法。

关键字：市场营销；营销渠道；经营管理；企业创新；渠道创新等。