浅析社交媒体在

目 录

一、市场营销环境的分析2

（一）市场营销的组成与现状2

（二）市场营销宏观环境分析3

1.宏观市场的发展3

2.宏观市场的构成及影响3

（三）市场营销微观环境的分析4 

1.微观市场的作用4

2.微观市场的影响4

二、社交媒体的发展历程和运用5

（一）社交媒体对工作、学习、生活的影响5

（二）社交媒体怎样运用到市场营销中6

（三）社交媒体的运用对市场营销的影响6

三、实行社交媒体营销的必要性7

（一）招商银行的营销方案7

四、社交媒体应用的要求7

（一）对运营团队的要求8

（二）内容上的要求和创新上的要求8

（三）更新频率和时间上的要求8

（四）能否达到预期效果及对客户反馈的态度8

五、营销策略及需要改进的方面9

（一）选择是否使用社交媒体9

（二）社交媒体传播的不足9

内 容 摘 要

进入互联网时代以来，随着社交媒体不断的发展和应用的拓展，越来越多的行业和企业将营销这一活动由线下转移到线上，由传统媒体拓展至新媒体。本论文的目标在于研究社交媒体在市场营销中的应用产生的影响，通过对市场营销环境的分析和传统营销方式的比较，可以看到在面临消费结构升级、市场竞争加剧、全球经济一体化的大环境背景下，社交媒体在市场营销中势必为企业的经营带来一系列的优势。如：营销支出的占比降低、优化企业的管理、提高企业的知名度等。再结合具体的案例分析其成功的方法和因素，以此说明来社交媒体营销的必要性。社交媒体的合理运用可增强企业的核心竞争力，在市场营销实践中占据着重要的地位，所以对社交媒体在市场营销中的应用的研究有重要的意义。

关键字：市场营销；社交媒体；应用；营销策略