新产品开发策略

一、新产品开发的背景2

二．新产品开发的必要性和意义2

（一）．产品生命周期的概念2

（二）.新产品开发的必要性和意义2

1.为顺应市场的发展需要不断开发新产品2

2.消费者需求的变化需要不断开发新产品3

3.市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品3

4.为充分利用资源需要不断开发新产品3

（三）.新产品的定义3

1.改进产品3

2.换代产品3

3.全新产品4

4.仿制型新产品4

三．新产品开发可行性和出发点分析4

（一）．新产品开发的可行性分析4

1.新产品技术可行性分析4

2.企业自身资源分析4

3.经营群体可行性分析4

4.市场调查可行性分析4

（二）．新产品开发的出发点4

1.企业的经济效益出发4

2.消费者需求出发5

3.挖掘产品自身功能出发5

4.提高新产品竞争力出发5

四．企业从事新产品开发需要经历的三个主要阶段和开发方法5

（一）.新产品开发的三个阶段5

1.技术开发阶段5

2.生产开发阶段5

3.市场开发阶段5

（二）．新产品开发的方法6

1.顺序式的新产品开发6

2.重叠式的新产品开发6

3.整体性的新产品开发6

4.混乱式的新产品开发6

5.把新品开发作为一个不间断式的过程来进行6

五．新产品开发策略6

（一）按新产品开发的新颖程度分类，有三种策略：6

1.改进新产品开发策略6

2.换代型新产品开发策略6

3.全新型新产品开发策略6

4.仿制型新产品开发策略6

（二）按新产品的经营群体开发策略6

1.地区级新产品开发策略7

2.国家级新产品开发策略7

3.国际级新产品开发策略7

（三）根据市场变化的新情况开发策略7

1.进攻式开发策略7

2.防御式开发策略7

3.系列化开发策略7

4.超前式开发策略8

5.滞后式开发策略8

6.差异化开发策略8

内 容 摘 要

实施新产品开发策略，是顺应了市场发展，同时也是市场上所有开发企业所必走之路。本文从新产品开发的背景、必要性、新产品开发出发点为依据，以新产品开发策略为主要目的，结合市场上新产品开发的现状，讲述了企业开发新产品所具备的条件，为企业了解顾客需求开发新产品、占据市场优势、获得较好的收益，提供了很好的优势。

关键词：新产品  市场开发  市场  顾客需求