目 录
一、营销个性化的定义及特征································1
二、营销个性化的诞生及优越性······························1
三、营销个性化的分类······································3
四、营销个性化的实施方式··································5
结束语及答谢辞············································6
参考文献··················································8
内 容 摘 要
在如今的市场环境下，消费者已经不再如过去一样毫无选择，只能选择单一产品或者服务了。现在的消费者具备的良好教育背景，因此导致其消费观念也发生了巨大的变化。消费者会根据自身的喜好、消费能力乃至身份地位来追求自己的个性化消费。企业根据上述要求，做出极致的市场细分，从而满足消费者的个性化消费，这也直接促使了营销的个性化的诞生。与传统的营销方式相比，具有个性化的营销具有更多的优势，不仅能满足消费者的个性化需求，而且能有效地减少库存积压，有利于企业不断的发展。然而当前营销界的所谓“个性化”营销大部分还仅仅停留在产品的“个性化”上，而产品的个性化却有受诸多限制，导致最终效果只能是在概念上一时满足顾客的心理罢了。所以，我们必须清楚地认识到，所谓的“个性化”应该是多元的，它应该贯穿于从产品的生产、产品的流通到产品的使用的整个营销行为中，包括产品、服务、营销模式全方位的“个性化”。只有在树立了正确的个性化营销观念后，通过相应的策略步骤加以实施，才能真正做到营销的个性化。
关键词：营销个性化 营销个性化的优越性 营销个性化的分类 营销个性化的实施方式
