目录
摘要................................................................................................................2
一、 弱势品牌的概述及界定..................................................................................3
（一）弱势品牌的概念...................................................................................................3
（二）弱势品牌的界定...................................................................................................3
二、 弱势品牌市场产生原因....................................................................................3
（一）目标市场定位不合理...........................................................................................3
（二）不能制定有效营销方案.......................................................................................3
（三）品牌形象不佳.......................................................................................................4
（四）不注重人才培养...................................................................................................4
三、 弱势品牌的市场开发策略................................................................................5
（一） 准确定位目标市场.............................................................................................5
（二）制定有效的营销方案...........................................................................................5
1 广告策略.............................................................................................................5
2 产品策略.............................................................................................................6
3 价格策略.............................................................................................................6
4 渠道策略 ...........................................................................................................7
5 促销策略.............................................................................................................7
（三）注重塑造品牌形象...............................................................................................8
（四）以人为本重视人才...............................................................................................8
四、 结论 .........................................................................................................................9
参考文献
摘要
如今的商品市场以由原来的供不应求逐渐的转向为供过于求，消费者在购买过程中处于有利地位，这种关系特别是在商场与各供货商之间更加的明显，商场处于明显的优势地位，在这样一种关系下商场采购对任何一个产品都会挑三拣四，各个供货商均处于相对劣势的地位。在这样一个商品同质化严重，商品的可替代性高的时代，强势品牌都难免要做出妥协，那么弱势品牌在这种市场经济环境下运行必将更是处于不利地位，它们在这样的市场环境中苦苦的挣扎着，希望自己的品牌能做大做强，使自己的“腰杆”也能硬朗起来，那么在如此的一个市场环境中弱势品牌又将如何突破胶着的不利竞争状态变弱为强，如何在众多的产品中脱颖而出呢。在此本文将对弱势品牌做出界定，分析其不能做大做强的原因所在，从目标市场的选择与定位，营销方案的制定，品牌形象的塑造和人才的培养等方面提出弱势品牌的市场开发策略及方法。
关键词；弱势品牌 营销方案 策略方法 人才培养
