中国汽车企业自主品牌的发展及营销策略研究

内 容 摘 要

   在世界汽车品牌竞争激烈的市场环境下，夹缝中生存的中国自主品牌汽车近年来在产量与质量上均取得了较大的发展；尤其是2008年以后，随着金融危机的爆发，全球汽车市场萎靡，消费力下降；唯有中国市场在当时中国政府各方面政策带领下持续了较强劲的态势。才有了后来的吉利并购沃尔沃的蛇吞象，奇瑞收购捷豹路虎的壮举；才有了长城汽车（哈弗）勇夺SUV市场出货量第一的成功创举（在此之前一直是日系和德系品牌占据市场）。不仅如此，在新能源汽车市场上，中国自主品牌的表现也很抢眼；比亚迪的新能源汽车在市场上的表现非凡，其K系列客车更是远销汽车巨头本土（美国和日本），可谓是风头无两。打铁还需自身硬，比亚迪的出众在于其技术的积累和创新，众所周知，比亚迪新能源汽车的核心--动力电池是自己多年的技术累积的结晶，尤其是最新的刀片电池技术的突破，更是让比亚迪获得各大新能源汽车厂商投来献媚的眼光。然而在众多光环下的中国汽车企业自主品牌的发展之路依然面临严峻的考验，不管是来自外部的竞争，还是国内政策的变化（如补贴政策的减少，技术壁垒的突破等等）、营销策略等等都会营销企业的发展。另外在未来5G甚至6G的智慧时代，汽车企业如何定位自己的未来，都将决定其发展的方向。

目       录

摘要.............................................（3-4）

目录..............................................（5）

一 、 汽车企业在社会经济中的重要作用...............（6）

二、  汽车自主品牌营销理论概述....................（6）

汽车自主品牌的含义..................................（6）

（二）汽车营销策略的概述...................................（7）

（三）自主品牌汽车营销策略的研究意义...................... （7-8）

三、 中国自主汽车品牌营销状况..................... （8）

四、中国自主汽车品牌营销存在的问题与原因........... （8-9）

1，中国自主品牌汽车企业的成就与不足.....................（9-10）

2，顺应新形势下的中国自主品牌汽车企业的危与机...........（10-13）

五、中国自主品牌汽车企业营销策略....................（13）

  （一）建立品牌策略...........................................（13）

   （二）技术突破，降低成本.....................................（14）

   （三）大力发展人才战略，重视人才的长期培养....................（14）

   （四）大力开拓国内及国际市场...................................（14）

   （五）植入中国元素不断提升品牌设计............................（15）

   （六）解决自主品牌汽车4S店营销模式实施中存在的问题...........（15）

结论.................................................（16）

文献