论我国发展绿色营销的问题及对策——以康师傅控股有限公司为例

内 容 摘 要

本文从讨论绿色营销的含义出发，对国内外学者对绿色营销概念的界定进行整合，再通多对国内外绿色营销发展的进程进行分析对比，指出当前我国食品企业在绿色营销策略构建中存在的不足，具体问题具体分析，针对性地提出解决措施。本文结合康师傅控股有限公司实际进行案例研究，以系统的思想和方法为指导，分析该公司实施绿色营销策略的情况，指出其在实施绿色营销过程中存在不足，并提出相应的改进措施，以供其借鉴和参考。

[关键词]：绿色营销；康师傅；食品企业

目       录

1 绪论1

2 绿色营销相关理论综述1

2.1绿色营销的含义1

2.2绿色营销的特征2

2.3绿色营销对食品生产企业的意义3

3 康师傅控股有限公司绿色营销发展现状3

3.1国外绿色营销的发展现状3

3.2国内绿色营销的发展现状4

3.3康师傅控股有限公司绿色营销发展现状4

4康师傅控股有限公发展绿色营销存在的问题5

4.1绿色市场规模小5

4.2食品企业定价缺乏战略性6

4.3绿色食品流通渠道不畅6

4.4企业绿色营销意识薄弱，广告宣传不到位7

5康师傅控股有限公司绿色营销的发展对策7

5.1从企业角度推进绿色营销发展7

5.1.1绿色包装策略7

5.1.2绿色定价策略8

5.1.3绿色促销策略8

5.2从消费者角度推进绿色营销发展8

5.2.1培养消费者的绿色消费意识8

5.2.2辨别绿色消费者9

5.2.3与消费者进行深入的交流9

6 结论9

文献