快手短视频营销现状分析及对策研究

内 容 摘 要

随着移动互联网时代的到来，互联网和手机越来越普及，人们的日常生活方式有了巨大的改变，对移动网络的需求也越来越大。短视频作为新媒体时代下的新产物，行业发展也逐渐庞大，对市场份额的争夺越来越激烈，因此，对短视频的营销策略研究就显得尤为重要。

本文以短视频行业为背景，分析快手短视频所面临的市场营销新环境。通过目标营销战略、盈利模式、营销渠道及推广等方面分析快手短视频的营销现状，从而得出快手短视频内容形式过于娱乐化、内容缺乏文化涵养、营销渠道推广方式单一、盈利收入来源少等方面的问题，继而针对其存在的问题，从注重内容和文化涵养、整合营销渠道、寻求新的盈利点等方面提出改进策略和建议。

[关键词]：短视频；营销策略；SWOT分析；4P营销理论

目       录

1绪论3

1.1论文研究背景3

1.2论文研究意义3

2快手短视频市场营销环境分析4

2.1宏观环境4

2.2行业竞争环境5

2.3 SWOT分析矩阵7

3快手短视频营销现状及存在问题分析8

3.1内容形式过于娱乐化8

3.2内容缺乏文化涵养9

3.3营销渠道推广方式单一9

3.4与线下渠道交流少9

3.5盈利收入来源较少9

4快手短视频营销改进策略及建议10

4.1注重内容创意和文化内涵10

4.2寻求新的盈利点10

4.3整合营销渠道10

4.4线上线下渠道融合11

4.5携手品牌商加强促销活动力度11

文献