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| 文档题目： |
关于品牌价值评估基本问题的探讨 |
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| 上传会员： |
panmeimei |
| 提交日期： |
2023-10-20 20:14:54 |
| 文档分类： |
会计学 |
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| 文档字数： |
8479
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目 录
前言 一、品牌、品牌价值、品牌价值评估的定义 二、对品牌价值进行评估的意义 三、品牌价值评估需要考虑的因素 四、品牌价值评估方法的选择 结论
内 容 摘 要
品牌不单是品名或知名度，品牌是消费者同产品的全部体验，也是企业与竞争者争夺消费者的手段。从企业角度看，它是一个企业经营活动的综合表现，既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。从消费者角度看，它是消费者购买产品和服务的依据、体现身份和个性的工具，也是满足更高需求的手段。其实，品牌的最终战场不在卖场，不在媒体，而是在消费者的心里，消费者的品牌联想和忠诚就是强大的购买力。在经济全球化的今天，品牌在企业发展中的作用日益凸现，我们不难看到，在白热化的商战中，失败者失败的原因各不相同，但成功者成功的秘笈却惊人的相似，他们无一例外地借用了品牌这把利剑……
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