目 录
导言…………………………………………………………………………………3
一、定位理论与再定位理论的综述………………………………………………3
二、再定位的原因分析……………………………………………………………4
（一）原有定位是错误的……………………………………………………………4
（二）原有定位阻碍企业开拓新市场………………………………………………4
（三）原有定位削弱品牌的竞争力…………………………………………………4
（四）消费者偏好和需求发生变化…………………………………………………4
三、再定位的步骤及策略…………………………………………………………4
(一) 再定位的步骤…………………………………………………………………4
(二) 再定位的策略…………………………………………………………………5
四、再定位的三种主要类型以及实践……………………………………………6
（一）广告再定位……………………………………………………………………6
（二）公共关系再定位………………………………………………………………7
（三）价格再定位……………………………………………………………………8
五、结论……………………………………………………………………………9
主要参考文献………………………………………………………………………10
【内容摘要】：市场经济飞速发展的今天，人们的生活方式、价值观念、审美情趣发生了变化，消费者的消费观念也发生着深刻而快速的变化，企业面临的竞争环境越来越严峻。“定位”使得企业能够更准确的找到自己的竞争优势，但是动态的市场竞争迫使企业通过不断的变革来永葆青春，这种变革就体现在营销的再定位上。原有定位是否适应新的环境和企业新的目标，需要在激烈的市场竞争中检验。如果原有的定位不适应新的形势，就应考虑进行再定位，广告再定位、公共关系再定位、价格再定位是再定位实践的几种典型形式。企业应根据产品特点、市场环境变化、消费者心理的区别，进行适当类型的营销再定位。
【关键词】：定位、再定位、市场、企业。
