我国保险公司品牌战略

目       录

品牌战略概述

（一）、什么是品牌

（二）、什么是品牌战略二、我国保险公司品牌现状分析

（一）、品牌应用日益得到保险公司的重视，但品牌体系仍存在较多问题

（二）、品牌建设整体水平不高，存在各自为阵的局面

（三）、缺乏集中统一的品牌规划，保险品牌层级混乱

（四）、诚信是当前保险行业品牌树立的核心

（五）、广告已经成为公司品牌传播的主要手段

三、我国保险公司品牌战略存在的问题

（一）、品牌定位不清晰

（二）、品牌文化价值缺乏

（三）、品牌内化管理不足

四、我国保险公司品牌战略改进的措施

（一）、实施积极的品牌战略，充分发挥品牌作用

（二）、细分保险市场，明确品牌定位

（三）、完善品牌识别，挖掘文化内涵

（四）、加强品牌内化管理，提高员工品牌意识

（五）、加强诚信建设，提升行业品牌形象

五、小结

                      

                       

                      

                       内 容 摘 要

在激烈的保险行业市场竞争中，保险品牌作为名称、符号和图案等的组合，能够区分保险公司与其竞争对手的产品和服务，它代表着投保者对保险产品的认同和由此形成的信任关系，而这种信任关系能够增加保险公司的价值。所以对保险公司品牌的研究已成为保险市场发展的必须课题，也成为保险公司成功占领市场的关键课题。本文首先对我国保险公司品牌分析了影响品牌行为的因素；探讨了我国保险公司品牌现状及其存在的问题；最后提出了保险公司品牌改进的思路。希望本文能够为我国保险公司品牌实践及其改进提供一些启发和思路。