名人代言广告存在问题及解决对策研究

目 录

内容摘要1

一、名人广告2

二、名人与广告之间存在的关系2

（一）名人广告具有重要的作用2

1.吸引经销商3

2.吸引消费者3

3.提高产品的知名度和美誉度3

4.引发舆论，引导舆论3

（二）名人与广告的结合必不可少3

1.广告需要借助名人的优势4

2.名人需要借助广告的力量4

3.广告与名人结缘是市场经济发展的必然产物4

三、名人广告中存在的问题及其形成问题的原因4

（一）名人广告中存在的问题4

 1.名人选用不当5

2.名人责任意识差5

3.名人广告中存在虚假宣传6

4.对名人广告缺乏正确认识6

5.名人虚假广告产生名人信誉危机7

（二）名人广告问题的形成的原因7

 1.广告相关方的内部因素7

 2.我国的广告法律法规的外部因素7

四、名人广告的影响8

（一）对消费者的影响8

（二）对企业的影响8

（三）对名人者的影响8

（四）对媒体的影响8

（五）对社会的影响8

五、名人广告问题的解决对策9

（一）完善法律法规9

1.加强执法，加强惩罚力度9

2.名人责任意识差完善监管制度9

（二）加强广告相关方的自律意识，提高责任意识9

六、结论10

内 容 摘 要

当前社会中，企业聘请明星代言产品广告的行为屡见不鲜，并且这一行为呈增长的趋势。大多数企业错误的认为，聘用明星代言，可以借用明星的人气，扩大产品的销售，有百利而无一害，而明星们也被高额的代言费用吸引，乐此不疲，充当企业将商品推向消费者的纽带。但现实中，明星代言广告也存在着众多弊端与不足，给社会、企业、消费者甚至明星自身带来危害。本文通过分析名人代言广告的现状，针对名人广告中存在的问题以及问题产生的原因，并从管理学角度提出了问题的解决对策，并呼吁加强名人广告的监督管理，以期促进名人广告的发展。

关键词：名人广告 问题 原因 影响 对策