企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

目 录2

内 容 摘 要3

企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究4

一、引言4

二、品牌战略相关概念4

2.1 品牌的含义4

2.2 品牌战略的含义5

三、我国企业实施品牌战略的重要性5

3.1 缓解国外企业品牌战略对中国企业造成的冲击6

3.2 满足消费者对追求品牌的需要6

四、我国企业实施品牌战略的现状及存在的问题6

4.1 重销量轻质量现象严重7

4.2 将广告当成创品牌的唯一法宝7

4.3 品牌缺乏核心价值7

4.4 品牌缺乏系统规划8

五、我国企业实施品牌战略的对策8

5.1 要进行科学的品牌定位8

5.2 确定最适合自己的品牌战略9

5.3 重视品牌质量9

5.4 塑造独特的品牌个性9

5.5 加强品牌公关与宣传10

5.6 不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸11

六、结语11

参 考 文 献12

内 容 摘 要

随着经济的发展和人们生活水平的提高，市场环境发生了极大的变化，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、缺乏创新、丧失特色等。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，并针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。

关键词：企业；品牌；品牌战略