企业实施名牌战略策略分析

目 录1

内 容 摘 要2

企业实施名牌战略策略分析3

引言3

一、名牌营销的概述3

(一)名牌营销的内涵3

(二)国内外名牌营销综述4

(三)名牌营销的作用5

二、名牌营销的基本理论6

三、名牌营销中存在的问题7

(一)对名牌认识不清晰8

(二)名牌核心价值缺乏8

(三)名牌个性不突出9

(四)把名牌传播和做广告混为一谈10

(五)随意改变名牌形象10

(六)名牌延伸战略使用不合理11

(七)名牌缺乏整体规划11

四、强化名牌营销的对策12

(一)准确定位企业名牌12

(二)强化名牌意识13

(三)突出名牌形象特色13

(四)加强对名牌的管理13

(五)选择合理的名牌传播渠道14

结语15

参 考 文 献16

内 容 摘 要

随着社会经济的发展，市场竞争越来越激烈，企业之间的竞争有从原来的单一的产品之间的竞争变成了现在多种营销手段相结合的竞争，其中，有着极其重要地位的名牌竞争越来越被各种企业重视。名牌也逐渐成为了企业竞争力的核心，也是企业的无形资产，各个企业不断转变观念，改变竞争模式，建立自己的名牌，并把自主名牌发展成企业的竞争优势。本文通过对企业现在的名牌营销中存在的问题及原因进行分析，研究得出一些可行性比较高的对策，希望企业在名牌营销中提升自己的竞争力。

关键字：名牌营销 问题 对策