如何打赢品牌之战

目       录

内容提要                                                    2

一．品牌建设的意义和背景                                    3

二．品牌的概念和作用                                        3

1．品牌的定义                                               3

2．品牌的作用                                               4

三．品牌战略的概念和意义                                    4

1．品牌战略定义                                             4

2．品牌战略过程分析                                         4

3．实施品牌战略的意义                                       5

四．品牌战略在国内外使用情况                                5

五．我国品牌战略发展的现状和存在的问题                    6

1．对国内企业目前实施品牌战略现状的分析                     6

2．当前企业品牌管理中存在的问题                             7

3．企业实施品牌战略存在的问题                               7

六．企业如何在实际工作中实施品牌战略及其措施                8

结 束 语                                                    11

参考文献                                                   12

内容提要

随着经济全球化时代的到来，中国的经济已经融入到了世界经济的大潮之中，中国的市场也成为了世界市场中的重要组成部分，产品同质化越来越明显。在当前买方市场的态势下，我国企业面临着更加激烈的竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了, 品牌的竞争就越发的必要和重要了。实施企业品牌战略已是企业必然的选择，本文就企业品牌战略的意义和作用进行阐述，对我国企业品牌战略的现状做了简要分析，并对企业如何构建自己的品牌战略，如何打赢品牌之战提出自己的见解。

关键词：企业  品牌  品牌战略