名牌战略

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一、关于名牌,名牌战略的含义

二、企业要树立战略意识

三、充分认识创名牌产品在国民经济和社会发展中的重要作用

（一）名牌产品是产品质量好、市场占有率高、信誉良好、经济效益显著的产品

（二）名牌产品是振兴我国工业的重要内容

四、我国目前还存在一些严重制约着名牌产品创造和发展的诸多因素

（一）洋品牌成熟的市场竞争策略，对中国品牌发展产生了很大冲击

（二）我国企业没有从组织和制度上确立品牌

（三）对品牌经营缺乏长远和整体的规划

（四）品牌经营中存在急功近利行为

五、对现阶段企业实施品牌战略的建议

（一）民族品牌的保护工作

（二）做好品牌的市场定位工作

（三）推行全面质量管理

（四）科技创新是关键

（五）通过成功的市场推广，扩大名牌效应

内 容 摘 要

开发新品，创造名牌，是众多企业的重要课题，对此，也是需要研究一些策略。企业是创名牌产品的主体，创名牌产品的基础在企业，企业一方面要增强名牌意识，充分认识争创名牌产品对于拓展市场，提高产品质量和经济效益、树立企业乃至国家的良好形象具有重要意义；另一方面要结合深化改革、转换经营机制，强化市场观念，把市场营销战略与实施名牌战略结合起来，依据市场状况和规律，制定争创名牌产品发展规划，并组织实施。本文拟从名牌产品在国民经济和社会发展中的重要作用、我国目前存在一些严重制约着名牌产品创造和发展的诸多因素方面来论述名牌战略对于我国企业发展的重要性以及其存在的问题。

关键词：名牌,名牌战略，国际化