目 录
内容摘要‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥3
一、品牌危机概述‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥4
（一）品牌危机的含义 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥4
（二）品牌危机的特点 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥4
（三）品牌危机的生命周期 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥4
（四）品牌架构 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥5
二、我国仪器仪表品牌发展与品牌危机的成因分析‥‥‥‥‥ 5
（一）我国仪器仪表品牌的发展 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥5
（二）仪器仪表品牌危机产生的主要原因‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 6
（三）北部新区仪器仪表品牌危机产生的潜在风险因素‥‥‥ 7
三、北部新区仪器仪表品牌危机分级‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 7
（一）分级 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥7
（二）直接经济损失的确定‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 7
（三）间接经济损失的确定‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 8
四、北部新区品牌危机管理‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 8
（一）品牌危机预防管理‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 8
（二）品牌危机反应管理‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 9
（三）品牌危机恢复管理‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 10
参考文献‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥12
内 容 摘 要
为深入贯彻落实科学发展观，推动“创新驱动、转型发展”，借助创建国家仪器仪表产业知名品牌示范区的推力，本文结合重庆市北部新区仪器仪表产业实际情况和全国知名品牌示范区创建要求，在对区域内仪器仪表品牌危机的特点、现状等方面充分调查研究的基础上提出了应对与防范、应急机制预案等方面的解决策略，为当地政府职能部门提供参考。
关键词：仪器仪表、品牌危机、管理、研究
