企业品牌战略研究

一、 品牌的定义5

（一） 品牌的含义5

（二） 品牌的作用5

1. 产品或企业核心价值的体现5

2. 识别商品的分辨器6

3. 质量和信誉的保证6

4. 企业的“摇钱树”6

5. 卖得更贵、卖得更多，驱动生意7

6. 区分对手7

二、 品牌战略8

（一） 品牌战略的含义8

（二） 品牌战略的种类8

1. 单一品牌战略8

2. 副品牌战略8

3. 多品牌战略9

4. 背书品牌9

（三） 品牌战略的实施10

1. 提炼品牌的核心价值10

2. 规范品牌识别系统10

3. 建立品牌化模型，优选品牌化战略；10

4. 进行理性的品牌延伸扩张11

5. 加强品牌管理11

三、 我国中小企业品牌战略11

（一） 中小企业目前品牌实施现状11

1. 做品牌重销量轻质量现象严重12

2. 广告变成成创品牌的唯一法宝。12

3. 品牌缺乏核心价值。12

4. 品牌缺乏整合规划。13

（二） 如何发展好我们的品牌战略13

1. 科学的品牌定位13

2. 确定最适合自己的品牌战略14

3. 重视品牌质量14

4. 培育有特色的品牌文化15

5. 塑造独特的品牌个性17

6. 加强品牌公共关系传播18

7. 不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸19

8. 加强品牌设计20

引 言

本文浅析品牌的对企业重要性、品牌战略的实施过程，研究了我国中小企业品牌战略发展实施过程中的状况，建议从八个方面发展好企业的品牌战略。品牌是企业重要的无形资产，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略，取得了竞争优势并逐渐发展壮大。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理等容易被对手模仿，而品牌一旦树立，则不但有价值并不可模仿。因而品牌战略越来越成为一个企业能否持续发展的关键，中小企业在发展过程中应当注重树立品牌意识，从而在市场竞争中取得优势。

内 容 摘 要

现代社会,品牌对企业的意义越来越重要，因企业产品和服务的特有标志，在某种程度上还是一种标准和承诺。在信息不完全的经济条件下,品牌包含和传递了企业的产品质量、服务水平、社会责任等信息,是企业发展的加速剂。企业品牌战略是以品牌为企业战略的根本,以品牌的树立、维护与升华达到企业持续发展目的、企业发展整体规划与安排。互联网的兴起和发展开起了一个全新的对企业的生存和发展产生了广泛而深远的影响。企业要在这个全新环境下生存并且不断发展壮大,就必须要反思传统的企业品牌战略,并进行适应性调整。互联网环境下，品牌传播有着与传统环境下不同的方式和路径,品牌的树立、维护与升华也会面临新的挑战。因此,如何实施互联网环境下的企业品牌战略使之更好地顺应新形势和指导企业持续发展,在新的宏微观社会经济环境下就具有十分重要也是本文研究的出发点之所在。

关键字：品牌、品牌战略、企业品牌战略、企业品牌战略实施