产品生命周期理论在产品创新中的运用研究

目 录

内 容 摘 要1

一、 产品生命周期理论概述2

二、 产品生命周期四个阶段的论述2

（一） 引入期2

（二） 成长期2

（三） 成熟期3

（四） 衰退期3

三、创新产品开发的策略3

（一）更新换代策略3

1、做好产品创新的人才以及技术储备3

2、产品以新以优取胜，树立品牌4

3、 掌握好更新换代的时机4

（二）产品引入期创新策略4

1、技术领先策略4

2、产品商标策略4

3、产品促销策略4

4、紧跟追随策略5

5、降低新产品开发的风险策略5

（三）产品成长期创新策略5

（四）产品成熟期创新策略6

（五）产品衰退期创新策略6

四、 产品的创新7

（一）差异型产品创新策略7

（二）组合型产品创新策略7

（三）技术型产品创新策略7

五、结论8

参 考 文 献9

内 容 摘 要 

 产品生命周期理论揭示了任何产品都和生物有机体一样，有一个从诞生—成长—成熟—衰亡的过程，不断创新，开发新产品，借助产品生命周期理论，可以分析判断产品处于生命周期的哪一阶段，推测产品今后发展的趋势，正确把握产品的市场寿命，并根据不同阶段的特点，采取相应的市场营销组合策略，增强企业竞争力，提高企业的经济效益。当今社会，随着科学技术的迅猛发展，人工智能的高速前进，消费者消费水平的不断提升，消费者需求的日益增加和企业之间竞争的不断加剧，企业为了竞争中获得一席之地，就要不断的开发新产品，不断对产品进行创新，已保证产品的生命活力。可以说创新是企业永葆活力的关键性因素。企业为了保证自己的产品能持续保持畅销，企业获得更多的利润，其就要把创新产品作为企业生死存亡的战略重点。现就产品生命周期的理论阐述一个企业该如何不断的保持创新，立于市场不败之地。

 关 键 词 产品 生命周期理论 创新 运用 研究