企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

目 录 

引言2

一、 品牌战略概述3

（一）、品牌概念的分类.3

1、品牌的概念3

2、 品牌的分类3

（二）、品牌的特征与作用4

1 、品牌的特征4

2 、品牌的作用5

（三）、品牌战略的概念6

二、 企业实施品牌战略的重要性7

（一）、国际企业品牌已经大举渗入国内市场7

（二）、我国市场已形成品牌竞争格局。7

（三）满足消费者对追求品牌的需要。7

三、 我国企业实施品牌战略的现状及存在的问题8

（一）、国内企业目前状况8

（二）、国内企业的品牌管理问题9

1、 品牌定位不科学9

2 、品牌重销量轻质量现象严重9

3 、品牌缺乏核心价值和个性10

4 、缺乏整合规划10

（三）、品牌战略存在的问题10

1、 理论与实践不足导致战略失误10

2 、只在某一方面下功夫，而忽视了品牌战略是一个系统11

四、 我国企业实施品牌战略的对策11

（一）、进行科学的品牌定位和品牌战略选择11

（二）、树立强烈的经营品牌经营和战略观念12

（三）、实行规模化、集约化、标准化经营管理12

（四）、营造良好的企业文化氛围和开发环境12

结语13

致谢14

参考文献15

内容摘要

企业品牌战略，在全球贸易与信息流通如此发达的今天越来越多的企业发展的重重之重，近年来，我国国内市场已经成为国际市场的一个重要的组成部分，参与国际竞争的意义发生了很大变化.许多世界知名企业在中国市场上实施"品牌战略".中国的企业正面临着严峻的国际竞争的挑战.中国的企业在品牌竞争虽然在积极的探寻好方法与道路同时也取得很多的成就，但是中国企业在品牌战略这条路依然还存在许多的问题，同也还有很长的路需要去走，很多的困难需要去克服。针对我国企业品牌战略实施中存在的问题，提出相应的对策分析。本文在品牌战略的相关概念与理论的基础之上来说明企业实施品牌战略的重要性同时分析企业存在主要的问题，并对提出相应对策。

关键词：品牌 企业品牌战略 问题 对策