浅谈我国中小企业品牌建设的现状问题及对策

目 录1

内 容 摘 要3

一、前言4

二、品牌的定义5

三、品牌建设的意义5

（一）帮助消费者识别商品5

（二）增强企业的凝聚力5

（三）增强企业的吸引力6

（四）提高企业的竞争力和知名度6

（五）提高企业形象和产品质量6

（六）实现企业价值和顾客价值的双赢6

（七）建立现代企业文化6

四、我国中小企业品牌建设现状7

五、我国中小企业品牌建设存在的问题7

（一）品牌意识淡漠8

（二）品牌定位模糊8

（三）缺乏企业品牌的管理人才8

（四）忽略了品牌产品的质量9

（五）品牌策略运用不当9

（六）品牌缺乏核心价值9

（七）品牌缺乏创新10

（八）品牌传播方式单一10

六、我国中小企业品牌建设的对策10

（一）强化品牌意识10

（二）品牌定位要准确、清晰11

（三）培养品牌建设人才队伍11

（四）重视品牌质量12

（五）确立适合自己的品牌战略12

（六）维护品牌核心价值13

（七）重视品牌创新，培养顾客忠诚度13

（八）灵活运用各种品牌传播方式14

七、总结14

参 考 文 献16

内 容 摘 要

目前我国共有中小企业1千多万家，约占全国企业总数的99%，占工业总产值的60%，利税的40%，为全社会提供了大约75%的就业机会。我国市场经济的发展越来越快，在拥有众多商业机会的同时，企业也面临着更多残酷的市场竞争和威胁。我国中小企业普遍缺乏品牌意识，竞争力薄弱，经营观念陈旧，经营方式落后，品牌建设困难重重。