目 录
一 、前论.....................................................................................................................4
（一）企业品牌战略理论概述...........................................................................4
（二）企业品牌战略的背景和意义...................................................................5
二 、品牌战略管理.....................................................................................................5
（一）品牌竞争战略...........................................................................................5
（二）品牌价值管理...........................................................................................6
（三）品牌公共关系...........................................................................................6
（四）品牌国际化战略.......................................................................................6
三 、我国实施品牌战略的发展现状及存在问题.....................................................7
（一）品牌缺乏足够的市场影响力...................................................................7
（二）品牌缺少创新能力...................................................................................7
（三）将广告作为经营品牌的重点...................................................................8
（四）不重视品牌管理.......................................................................................8
（五）品牌缺少抗风险能力...............................................................................8
（六）品牌国际化能力弱...................................................................................8
四 、企业品牌战略的实施.........................................................................................8
（一）进行科学的品牌定位...............................................................................9
（二）合理进行品牌延伸...................................................................................9
（三）增强企业开发与创新能力.......................................................................9
（四）强化品牌的法律保护意识.......................................................................10
（五）建立完善的品牌战略管理体系...............................................................10
（六）树立品牌营销观念...................................................................................10
内 容 摘 要
激烈的国际市场竞争中，品牌的作用日趋明显，品牌战略已被众多企业所重视。品牌战略的实施是关系到企业的总体，涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关，企业的品牌建设受到国家的高度重视，但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色，还与发达国家存在着差距，如何强化品牌意识，正确的实施品牌战略，关注品牌的管理工作，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。品牌是企业的无形资产，是一个有价值的企业财富，品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力，所以，品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。如何提升我国产品的国际竞争力，成为了我国企业界和经济理论界面对的现实问题。自从加入世界贸易组织后，我国赢得了在世界市场上与其他国家同台竞争的机会，但是，我国企业拥有的最大竞争优势是拥有廉价的劳动力和大量的自然资源，并运用这个优势为国外一些知名企业进行大量的委托加工，然而，我们得到的产品附加价值和盈利空间极其有限，而且还大量使用了我们的资源，破坏了我们的环境。而那些拥有着知名品牌的企业凭借着自己的知识产权和先进的技术就成为了竞争中的获胜者，这不得不让我国企业深深反思。究其根本原因就在于我们缺少自主品牌，缺少自主知识产权。
关键词 ：品牌；品牌战略；品牌管理
