对我国企业品牌发展战略的思

目       录

一、品牌战略的概述4

（一）什么是品牌战略4

（二）品牌战略的特点4

（三）品牌战略的目的和意义4

二、我国中小企业品牌战略存在的问题5

（一）对品牌管理的认识程度不够5

（二）缺乏强有力的质量、技术支持5

（三）盲目品牌延伸6

（四）品牌缺乏核心价值6

（五）品牌形象朝令夕改6

三、我国企业发展品牌战略的对策7

（一）企业创立品牌的核心战略7

（二）企业创立品牌的辅助战略9

四、总结11

内 容 摘 要

当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具，品牌是企业的生命，是企业的灵魂，是一种信誉的象征，是一种品质的承诺。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如对品牌管理的认识程度不够、缺乏强有力的质量、技术支持、缺乏创新、盲目品牌延伸、品牌形象朝令夕改等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。本文主要从发展品牌战略的意义，战略存在的问题和战略的对策探讨品牌战略在我国企业的运用。  

关键词：品牌战略；意义；问题；对策