基于产品生命周期理论的零售企业营销创新

目录

一、 概念简析5

1.1零售业5

1.2产品生命周期理论5

1.2.1产品生命周期概念5

1.2.2产品生命周期的过程5

1.3营销创新6

二、零售现状分析6

2.1零售经营发展新模式6

2.2消费能力提升，国内市场规模不断扩大7

2.3外资引入及外资零售企业的强势加入7

2.4零售区部发展8

2.5零售GDP占比8

2.6消费者对零售服务水平的需求8

三、零售企业发展中所遇到的挑战9

3.1电商崛起对实体零售店铺的影响9

3.2零售企业盲目扩张9

3.3零售中小企业发展环境9

3.4零售发展中人员的冗积和人才的缺乏10

3.5零售外商参与竞争10

3.6零售线上线下销售的竞争10

四、 从产品生命周期看零售业创新发展对策10

4.1导入期零售企业10

4.1.1宣传创新11

4.1.2结合电商平台，零售新模式发展11

4.1.3低价占领市场11

4.1.4企业产品具有特色、个性12

4.2生长期阶段12

4.2.1市场扩张有驰有度12

4.2.2提升产品质量12

4.2.3企业电商、中间商渠道优化13

4.2.4加强人才培养13

4.2.5优化产品组合13

4.2.6企业产品价格策略14

4.3成熟期阶段14

4.3.1开发产品新用途，拓展新细分市场14

4.3.2产品定位创新，吸引新顾客14

4.3.3优化企业内部结构、产品结构15

4.3.4完善服务，体验式营销15

4.3.5发掘新人才，为企业带来新创意15

4.4衰退期阶段15

4.4.1集中维持发展策略16

4.4.2转型发展，寻找新公司机会16

内容摘要

 营销创新是我国企业与国际竞争环境接轨的必然结果，亦是企业在竞争中生存与发展的必要手段。国内市场与国际市场的对接直接导致我国企业市场环境的改变与竞争对手的增强，而面对这一切，我国企业在经营策略手段上还需要进步，尤其是在营销观念上还需要改变，因为营销创新是提高企业市场竞争力最根本、最有效的途径，通过营销创新，企业能科学合理的整合各种资源，提高企业产品市场占有率。本文基于产品生命周期理论对零售企业营销创新进行探究，首先对零售企业及零售行业、产品生命周期、营销创新进行了初步了解，其次对零售企业现状及发展中产生的问题进行了分析，再其次基于产品生命周期提出零售企业营销创新策略，最后进行了总结。

关键词： 零售业 生命周期 营销创新 对策