企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

目 录

一、品牌及品牌战略的概念3

（一）品牌的概念及作用3

（二）品牌战略的概念3

1、品牌目标3

2、品牌个性定位3

3、品牌延伸3

（三）品牌战略的基本类型4

1、品牌的技术领先战略4

2、品牌的低成本战略4

3、品牌的差别化战略4

4、品牌的专一化服务战略4

二、我国企业品牌战略发展中存在的问题5

(一）品牌核心价值定位不准确5

（二）盲目品牌延伸5

（三）将品牌战略等同于品牌知名度的提高5

（四）产品技术含量低,缺乏技术创新5

（五）品牌的自我保护意识淡薄5

（六）政府宏观调控力度不够,法律法规不健全6

三、我国企业实施品牌战略的对策6

（一）提高对品牌战略重要性的认识6

（二）充分挖掘品牌的文化内涵6

（三）提升企业品牌管理能力7

（四）着力提升品牌核心价值7

（五）技术创新是创建品牌的必由之路7

（六）增强品牌的自我保护能力7

（七）加大政府宏观调控力度,完善法规建设7

致 谢9

内 容 摘 要

随着经济的日益发展和生活水平的逐步提高，市场环境发生了极大变化，品牌的重要性也越来越大。在经济全球化的今天，我国企业正面临着更加激烈的竞争和挑战，实施品牌战略已是企业必然之路。我国企业要在全球范围的竞争中生存下去，须在战略的高度上重视品牌战略，利用自身资源条件培育品牌，通过合理的运营管理获取竞争优势，才能在夹缝中求得生存和发展。当前我国很多企业已意识到面对经济全球挑战化，着力于品牌建设是应对挑战的最佳策略，卓越的品牌管理将成为企业成功的关键。

本文主要叙述品牌战略的意义和作用及我国企业品牌战略的现状及存在的问题，并提出了实施品牌战略的一些对策和建议。

[关键词]品牌；品牌战略