企业品牌经营战略实施策略研究

摘要3

一、引 言4

二、企业品牌与品牌战略4

（一）品牌的含义及作用4

（二）企业品牌战略及意义4

（三）企业品牌战略与企业运作5

三、企业品牌战略在我国企业运用中的现状5

(一) 对实施品牌战略的概念模糊5

(二) 缺乏实施品牌战略的紧迫感5

(三) 不知从何着手5

(四) 缺乏相应的机制6

四、企业动作中品牌战略对策的灵活运用6

(一) 要树立强烈的品牌战略意识6

(二) 选准市场定位，确定战略品牌6

(三) 运用资本经营，加快开发速度6

(四) 利用inter网，实施组合经营6

(五) 实施规模化、集约化经营6

(六) 营造优良的开发环境7

五、结论8

参考文献......................................................................9

摘 要

对于产品，人们已知之较多；对于品牌，可能就一知半解；而对于名牌，人们已渐熟悉，但却知之甚少。斯蒂文.金说：“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西”。兰德公司的创始人华特.兰德先生说：“工厂制造产品，心灵创造品牌”。产品更多是物理性的，而品牌则更多是心理性的。本文从品牌战略的内涵与其功能意义入手，探讨了品牌战略在企业营销中的作用。概括三个方面：（1）有利于产品参市场竞争（2）有利于提高产品质量和企业形象（3）有利于保护消费者利益。在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上认为，提高品牌战略意识，搞好品牌定位、塑造良好品牌形象，运用资本经营加快开发速度，综合运用多种竞争手段，利用信息网实施组合经营，实施规模化、集约化经营，营造优良的开发环境,是企业品牌营销的必然选择。

关键词：品牌、品牌战略、企业、品牌策略、品牌定位