邮政企业广告策划分析

一、概述3

 （一）广告的定义3

 （二）广告的特点3

（三）广告的主要形式4

二、广告策划的五个步骤4

（一）分析广告机会4

（二）确定广告目标5

（三）形成广告内容5

（四）选择广告媒体5

（五）广告后期的监测6

三、邮政企业广告策划特点分析7

（一）要重视整体宣传效应7

（二）重视邮政资源的利用7

（三）要重视广告投资决策和宣传效果8

（四）市场方面的因素 8

（五）媒体方面因素9

（六）广告主方面的因素9

四、邮政广告案例分析——学校邮政编码牌广告成功案例9

（一）背景9

（二）服务过程9

五、总结11

参 考 文 献14

内 容 摘 要

广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。成功的广告是让大众都接受的一种广告文化，而不是所谓的脱离实际的高雅艺术，本文就现代商业竞争中广告策划的意义、作用和广告的本质出发,探讨了商业广告策划的应对之道,并就企业如何应对竞争日益激烈的营商环境,提出一些广告策划的应对措施。本文的围绕邮政企业广告策划等相关项目进行分析与研究。

关键词:邮政企业；广告；策划；分析