四川茶业的营销战略研究

内 容 摘 要2

引言3

第一部分 四川茶业的现状3

1.1 生产与技术3

1.2 市场营销管理4

1.3 产品效益4

第二部分 四川茶业的市场环境分析4

2.1 宏观环境分析4

2.2 微观环境分析5

2.2.1 竞争对手分析5

2.2.2 替代品威胁5

2.2.3 顾客分析5

2.3 四川茶叶的优势与劣势6

2.3.1 四川茶叶的优势6

2.3.2 四川茶叶的劣势7

第三部分 四川茶业的市场营销战略8

3.1 四川茶业要通过差异化实现领导者战略8

3.2 四川茶业的具体营销策略应该从以下几方面进行考虑8

3.2.1 品牌提升策略8

3.2.2 文化营销策略9

3.2.3 价格策略9

3.2.4 茶业的衍生化策略10

3.3 四川茶业市场营销战略实施中应注意的几个问题10

3.3.1 走产业化道路，打通产业链10

3.3.2 信息资源的开发以及信息服务11

参 考 文 献12

内 容 摘 要

笔者通过对四川茶业的现状进行全面分析，描述了四川茶业的优势和劣势。得出了四川茶业在茶叶行业中，如何面对现实，抓住机遇，促进茶业经济的复苏，振兴川茶，走信息业——企业相互联合、相互促进、共同发展的产业化道路。提出了茶业在营销水平和方式上同国际接轨，走可持续发展茶业，提高川茶竞争力。在综合四川茶业的现行战略后提出四川茶业发展战略，最终实现川茶的跨越式发展。