我国企业实施品牌战略的现状及对策研究

一、品牌战略的基本理论

（一）品牌及品牌战略的涵义

1、品牌及品牌战略的定义

2、品牌战略的特点

（二）企业实施品牌战略的重要性

二、我国企业在实施品牌战略中存在的问题及原因分析

（一）我国品牌战略的现状

（二）我国企业实施品牌战略中存在的问题

1、忽视品牌投资，急功近利

2、做品牌重销量轻质量现象严重

3、品牌缺乏核心

三、增进我国企业品牌战略实施效果的对策探讨

(一)将品牌作为一项系统工程

（二）以科技为后盾，树立“质量第一、以质取胜”的经营理念

（三）确立适合自己的品牌战略

（四）强化市场营销，提高品牌认知度

（五）塑造独特的品牌个性，准确定位品牌市场

（六） 不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸

四、总结

内 容 摘 要

至2001年12月11日起，我国加入WTO以后，随着我国经济体制改革，市场经济得到发展，社会经济文化日益进步，经济运作方式也发生了质的变化。近几年，国外企业大量进入我国，国内市场竞争跟家激烈。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，实施品牌战略将成为国内企业发展的必然，着力于品牌建设是应对挑战的最佳策略，卓越的品牌管理将为企业成功的关键。

关键词:企业   品牌   品牌战略