目 录
内容摘要………………………………………………………………………………………2
关键词…………………………………………………………………………………………2
引言……………………………………………………………………………………………3
一、品牌及品牌战略的概念…………………………………………………………………3
（一）品牌的概念……………………………………………………………………………3
（二）品牌战略的概念………………………………………………………………………3
二、中国中小型民营企业实施品牌战略的现状分析………………………………………3
（一）中国中小型民营企业实施品牌战略的现状综述……………………………………3
（二）中国中小型民营企业实施品牌战略的存在的问题…………………………………4
1.缺乏品牌战略的意识，品牌经营、管理的意识淡薄。…………………………………4
2.品牌战略构建投入不足，在品牌效益的投入产出上存在投机心理……………………4
3.对企业品牌文化战略认识不足……………………………………………………………5
4.企业对品牌战略认识的其它误区。………………………………………………………5
三、中国中小型民营企业实施品牌战略的必要性分析……………………………………5
（一）市场竞争的需要………………………………………………………………………5
（二）满足顾客需求差异化、个性化的需要………………………………………………5
（三）民营企业自我发展的需要……………………………………………………………6
四、中国民营企业实施品牌战略的对策建议………………………………………………6
（一）改变民营企业的陈旧意识和传统观念，强化品牌意识。…………………………6
（二）增加创建品牌的投入，完善品牌战略规划，培育持续发展的战略管理思想。…6
（三）引进优秀人才，发挥人才主动性，推动企业品牌战略的实施。…………………6
（四）为顾客和社会提供优质服务，增进民营企业的诚信服务意识，树立企业的
社会形象。……………………………………………………………………………………7
（五）铸造优秀的企业文化，实施企业品牌文化战略。…………………………………7
（六）增强企业的技术创新和研究开发能力，培育核心竞争力，确立企业自主
品牌形象。……………………………………………………………………………………7
五、结束语……………………………………………………………………………………7
注释……………………………………………………………………………………………8
参考文献………………………………………………………………………………………8
内 容 摘 要
品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。探讨品牌战略的构成具有重大的现实意义。核心战略，辅助战略、维护战略是品牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施品牌战略的企业应正确理解实施品牌战略的必要性，处理三者之间的关系，并需依照三者的关系，有计划有步骤地循序推进。
改革开放以来，中国的民营企业获得了飞速发展，但是民营企业也存在着许多的问题。规模、成本的限制、人才的匮乏、发展眼光的短浅等原因造成了民营企业寿命短。其中品牌战略的缺失成为中国民营企业发展的软肋和致命因素。品牌战略对迅速发展的中国民营企业有着十分重要的作用，激烈的市场竞争、顾客的需求、民营企业自身的发展都迫切要求民营企业制定和实施品牌战略。
中国民营企业应该结合品牌战略的三个组成部分，制定和实施自己的品牌战略。民营企业实施品牌战略要改变陈旧的思想观念，不断强化品牌战略意识；制定和不断完善品牌战略的总体规划，培育持续发展的战略管理思想；积极引进人才，以人为本，发挥人的主动性实施企业品牌战略；为顾客和社会提供优质服务，培育企业的社会形象；铸造优秀的企业文化，实施企业品牌文化战略；增强企业的技术创新和研究开发能力，培育核心竞争力，确立企业自主品牌形象。
关键词： 品牌 品牌战略 民营企业 品牌文化 技术创新
